访谈记：8000公里T台秀的幕后主创张禄才
近期，营销界的一大亮点无疑是《8000公里T台秀》。这支由杰克琼斯与天猫超级品牌日联手打造的广告片，如同一部充满幽默的公路电影，以其独特的创意和精良的制作赢得了广泛关注。今天，我们有幸采访到了该广告的背后推手——张禄才。
创意的诞生与甲方的秘密
当我们谈及这支广告的创作过程，张禄才首先提到：“大家可能误以为我们的甲方是杰克琼斯，但实际上，我们的真正甲方是天猫超级品牌日。”这一合作模式不仅为品牌提供了成熟的平台，还利用大数据深入策略拟定环节，实现了“品效合一”的营销目标。
该广告以“时尚”、“年轻”、“国际化”、“有趣”为关键词，通过模特们在行程中的各种趣味表现，传递出品牌的年轻感和时尚感。张禄才解释道：“我们希望传达的是杰克琼斯的‘有型’调性，同时强调品牌的国际化和北欧风情。”广告片中的路线设计也与品牌紧密相连，如特别加入的元素，以配合当季新品的灵感来源。
线上线下联动，打造立体营销
在整合营销传播的背景下，《8000公里T台秀》不仅在线上平台播出，更将线上内容延伸至线下。影片中的模特们抵达边境后，八位男模亲临上海发布会现场，实现了线上线下的闭环互动。这样的处理方式增强了不同营销内容之间的关联性，真正实现了整合营销。
挑战与成果
品牌面临的挑战与未来展望
媒体推广与传播
此次广告的成功也离不开《广告》等数媒矩阵的推广。我们将该文同时推送到这些媒体平台，以扩大其影响力和传播范围。