近期我司正致力于构建MGM（Member Get Member）体系，因此对市场上常见的MGM玩法进行了详尽的调研，并在此与大家分享，以供参考。
一、MGM基本概念
通过调研，我们了解到MGM玩法设计的关键点主要集中在M1奖励、M2奖励、M1门槛和M2门槛这几个方面。
二、MGM的多种玩法
在众多的MGM活动中，较为常见的是以下几种形式：
第一种：邀请式MGM
1. 360借条——提额免息活动
- M1奖励：提供最高600提额包、最高2000提额包以及一期免息券。
- M2奖励：随机红包。
- 门槛：M1需分享至微信等社交平台；M2涉及注册、完善资料及激活额度等步骤。
- 案例亮点：通过奖励梯度设计，鼓励用户完成更多操作，从而筛选出优质用户。
2. 有钱花——集钻石分现金活动
- 详细奖励与门槛设置与360借条类似，突出活动的时间属性，增加紧迫感，促进用户快速参与。
- 案例亮点：通过设定时间节点，增加活动的紧张感，促使用户抓紧时间完成任务。
第二种：分享式MGM
以美团为例，分享红包给好友后，即可获得拼手气红包的乐趣，同时也降低了好友的获取成本。分享本身就是一种社交行为，此举能够提高分享率。
第三种：助力式MGM
如携程的抢票加速功能，当用户面临抢票难题时，会迫切希望加速抢票，从而驱动用户去邀请亲朋好友助力。这种基于场景的MGM玩法，能够提高用户的分享意愿。
三、提高M1分享率的技巧
总结市场上的成功案例，有几个关键点值得注意：
1. 时间属性：设置限时活动，增加紧迫感。
2. 社交属性：设计的活动应能满足用户的社交需求，如攀比心理、爱现等。
3. 利用损失厌恶心理：先给予用户一定的奖励，设置门槛让用户觉得不使用就亏。
4. 基于场景设计：MGM奖励应能协助用户低成本或高效完成任务。