北京时间10月11日晚上，知名轻奢品牌COACH集团（06388.HK，COH.NYSE）公告宣布，公司将更名为Tapestry。COACH集团旗下拥有三个品牌：同名的COACH、鞋履品牌Stuart Weitzman以及轻奢品牌Kate Spade。
自上世纪40年代创立的COACH，作为“老牌”轻奢公司的代表，其“触手可得的奢侈”理念开创了“轻奢”概念。经过多年的发展，其竞争对手众多，如Michael Kors、Tory Burch和Kate Spade等。
这个曾以单品牌独步天下的公司在半个世纪后遭遇了发展瓶颈。2014年，COACH陷入了业绩下滑的困境。Victor Luis后进行了一系列革新措施，旨在改变过去因打折促销而稀释品牌价值的形象。通过丰富产品线、提升品牌时尚度和塑造品牌数字化形象来吸引年轻消费者。
随着市场环境的变化，COACH的管理层意识到转型的必要性，开始借鉴欧洲同行的成功经验，考虑向多品牌时装集团的方向发展。
2015年，COACH斥资超过5亿美元收购了鞋履品牌Stuart Weitzman。此后，公司一直在积极寻求更多的并购机会，曾与Burberry、Jimmy Choo以及Kate Spade等品牌传出过并购“绯闻”。
与其他竞争对手相比，COACH较早地认识到颓势并开始转型。从最近的财报业绩来看，其早先的革新措施已经初见成效。
并非所有品牌都如此幸运。例如，Kate Spade在卖盘前的两年里股价下跌超过60%，导致公司在2016年底开始寻求出售。最终，经历复苏的COACH接手了Kate Spade的并购案。今年7月，COACH宣布完成了对强劲对手Kate Spade的并购交易，总金额达到24亿美元。
分析指出，受整体零售市场不景气的影响，本土轻奢品牌纷纷寻求转型。作为COACH的强劲对手，Michael Kors也在今年以8.96亿英镑的价格收购了知名鞋履品牌Jimmy Choo。业内认为这一举动使Michael Kors与COACH在竞争上达到了平衡。
资深奢侈品行业观察家周婷表示，在市场不景气的情况下，品牌间的合并是一种策略，有助于双方融合客户渠道和。
在当前市场环境不佳的背景下，COACH和Michael Kors等品牌的并购更多是利大于弊。以Michael Kors为例，Jimmy Choo的加入填补了其鞋履业务的空白。对于COACH来说，其高层团队希望拓展更多品类的产品来吸引客户，以实现从包袋向“现代奢华”生活方式品牌的转变。
COACH集团对未来充满野心。Victor Luis表示，全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场的总值高达800亿美元，并且这一市场仍在持续增长。为此，集团在寻找新公司名字时，希望找到一个能体现团队和品牌多元文化的名字。