近日，Tapestry公司旗下奢侈品牌Coach的母公司总裁Victor Luis不断强调奢侈品Logo的重要性。他认为，恰当的Logo设计能显著提升手提包和配饰的销量，凸显品牌效应。他表示：“品牌的力量是无可估量的。”以此为出发点，他正致力于解决Coach在北美市场表现不佳的问题，他认为这很大程度上是因为当地缺乏显眼的大面积Coach Logo产品。
回溯至2000年左右的时尚，当时Coach品牌大量使用Logo的产品在市场上的销量占比高达70%。Coach大区CEO Yann Bozec曾对外界透露，不同都曾出现过顾客追求炫耀社会地位和财富，偏爱Logo繁多的产品的情况。
转型过程中，创意总监Stuart Vevers设计的Coach 1941系列给人留下了深刻印象。自他加入Coach后，该品牌逐渐散发出时尚的气息。Vevers运用印花、动物纹样和拼接材质等元素，打造出别具一格的街头风格。
如今，Luis认为适当回归Logo可以满足消费者“压抑着的需求”。在2018年的春季系列中，Vevers与Coach总裁Josh Schulman共同将Logo带回了纽约时装周的秀场，并由品牌大使Selena Gomez代言的广告推广。Vevers的参与使得这一“Logo回归”计划更具说服力。
Schulman表示：“众多高端品牌正重新拥抱Logo路线。这个夏天，我们惊喜地发现消费者对带有Logo产品的热情突然高涨。”这一“Logo回春”的现象不仅在品牌折扣店中显现，其他零售渠道也呈现出同样的趋势。例如巴黎乐蓬马歇百货公司和萨克斯第五大道精品百货的带Logo产品销量显著。
对于Coach而言，这些高端零售合作伙伴的支持至关重要。因为其品牌重组战略的关键部分之一是减少批发库存，将品牌从百货商店的促销周期中撤出。为了响应这一趋势，Coach正采取措施重新引入标志。这一举措也引起了投资者的关注。
尽管有投资者对Coach再次改变表示疑虑，但Schulman表示正在努力打破人们对Logo“单一、古板”的刻板印象。Vevers正在设计更具现代化和时尚感的Logo，如采用不同颜色、染色帆布和皮革等材料。在2018春季系列中，六款包上均加入了Logo，这展示了Coach对于回归Logo的决心。
除了顺应Logo潮流，Luis还表示这样做是为了防止快时尚品牌的抄袭。如何巧妙地将大面积Logo回归也是一个需要深思熟虑的问题。其他品牌的成功案例如Louis Vuitton与潮牌Supreme的合作、巴黎世家设计师Demna Gvasalia的创新尝试等，都为Logo赋予了新的活力。
Ramirez指出，对于像Gucci和Louis Vuitton这样的顶级品牌而言，它们可以引领潮流；但对于Coach来说，采取新策略可能暗示着品牌面临某种挑战。然而Schulman认为这只是高端奢侈品行业的一种循环趋势。“这是行业趋势和商业化的循环，”他表示，“每隔几年人们就会再次追捧Logo。”对于Coach而言，Logo不仅是品牌的标识，更是历史的传承。