随着时代变迁，家电市场正在迎来一场年轻化。报告显示，随着消费的年轻化趋势日益明显，如今的消费主力已由70/80后逐渐过渡到90/00后，其独特的消费观念正引领市场潮流。据天猫消费电子事业部总经理杨光所述，天猫平台上过半的用户属于85/90后这一消费活力旺盛的。
中怡康的家电线上销售数据也提供了佐证。在最新的排行榜上，海尔、美的等传统品牌稳居前列，而年轻品牌Leader也跻身TOP5。尽管海尔和美的的成就部分得益于多年技术积累与品牌效应，但像Leader这样年轻且迅速成长起来的品牌，其成功背后离不开对年轻消费者精准的定位与把握。
在2019至2020年行业整体面临挑战的背景下，Leader品牌的快速增长显得尤为引人注目。面对日益减少的家电零售市场，各大品牌竞相争夺年轻市场。为此，诸如美的、海信、长虹和格兰仕等企业纷纷推出针对年轻人群的新品牌和产品系列，同时在社交平台和电商零售上加大推广力度。而Leader品牌则成为第一个冲刺百亿规模的年轻品牌，展现了其强大的市场潜力。
当前家电市场中的企业可分为两类：一类努力猜测年轻人的想法，推出符合他们喜好的产品；另一类本身就是“年轻人”，更了解年轻人的真实需求，因此他们的产品更容易受到关注。前者虽然方向正确，但对用户需求的深入理解尚有不足；而后者则凭借与年轻用户更为贴近的理解，使产品更易得到市场认可。
以Leader为例，该品牌与90/00后一同成长，定位于“轻时尚家电开创者”。其推出的互联网IP“快乐小鸡”和与MUJI無印良品合作的定制家电，均成功捕捉了年轻用户对个性家电的需求。在技术方面，Leader早早研发出健康除菌技术，并形成全场景健康解决方案，顺势借力2020年的健康家电趋势迅速占领市场。而在智能方面，Leader精准把握住年轻用户对智能生活的期待，成为唯一能提供智慧健康家电的年轻品牌。
作为首个实现营收超百亿规模的年轻家电品牌，Leader的速度正在催生市场变革。理解并满足年轻用户的需求已成为品牌的制胜法宝。与此Leader的成功经验也为其他年轻品牌提供了宝贵的参考，有望激发更多品牌进入市场并共同改变市场格局。