夏日炎炎，骄阳似火，饮用水市场烽火连天，一场以超低价格为主导的“水战”正在激烈展开。
济南夏日商超观察：饮用水品牌价格战白热化
7月9日，实地走访济南市各大商超，发现农夫山泉、娃哈哈、怡宝等知名品牌纷纷推出了优惠促销活动，单瓶饮用水价格低至令人惊喜的0.65元左右。
当日上午，记者来到一家超市，映入眼帘的是农夫山泉的“绿瓶”饮用纯净水，其550ml规格12瓶装的专享价仅为9.9元，令人眼前一亮。
面对市场竞争加剧，农夫山泉的竞争对手如娃哈哈、怡宝等也迅速调整策略，将价格降低以应对。在超市的价格牌上，娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装的售价为11.9元，而怡宝纯净水555ml规格12瓶装的价格也是相近。康师傅的凉白开380ml规格15瓶装的价格为9.8元，每瓶的价格低至0.65元，显示出在纯净水领域，农夫山泉和康师傅具有显著的价格优势。
消费者邱先生在选水时表示，他因为价格实惠选择了农夫山泉和康师傅的产品。他表示，对于天然水还是纯净水并没有特别偏好，主要看价格。而对于市场领导者农夫山泉，其在过去几年里成绩斐然，但如今也面临着市场竞争的压力。
市场上不仅有纯净水的竞争，还有矿泉水的选择。比如崂山矿泉水等高端矿泉水品牌与农夫山泉等纯净水品牌并存。消费者李女士更倾向于购买含有微量元素的矿泉水。
大牌与地方品牌共舞的饮用水市场
今年以来，瓶装水市场热闹非凡，各大品牌纷纷发力。怡宝母公司即将赴港上市的新闻引人注目，而农夫山泉则推出了新的纯净水产品。与此东方甄选也在饮用水市场有所动作，推出了价格亲民的饮用水产品。
农夫山泉济南负责人表示，为了应对市场竞争，他们在商超推出了9.9元一包的农夫山泉纯净水促销价。记者发现其他省份的农夫山泉纯净水价格更是低至每瓶0.6元。这显示出饮用水市场价格战的激烈程度。
超市工作人员透露，今年各大品牌的饮用水价格都压得很低，这对部分小品牌饮用水的销量产生了一定影响。在线上渠道，因为额外优惠券的存在，消费者甚至可以以更低的价格购买到饮用水。
面对市场竞争，本地饮用水品牌如山东普利思、山东水常清等也在寻找自己的生存之道。普利思公司通过差异化销售渠道和产品策略保持销量稳定；而山东水常清则推出大桶水送货服务满足消费者需求。
对于山东乃至全国的饮用水企业来说，竞争激烈的市场环境既是挑战也是机遇。据企查查数据显示，山东的饮用水制造企业数量全国最多，达到1703家。即饮软饮市场规模也在不断扩大，其中包装饮用水是增长最快的品类。
行业专家指出，随着市场竞争的进一步加剧和消费者需求的多样化发展瓶装水市场将迎来更多的变革与挑战。新老品牌都将感受到来自市场及同行的压力这也将推动整个行业的持续发展和创新。