【文艺浪潮探秘】
共情主题拓宽国际交流空间
影视作品在全球舞台上崭露头角，为国际文化艺术的繁荣贡献力量。数据显示，电视剧在电视节目国际贸易中占据超过70%的份额，广泛传播至全球200多个和地区。在柬埔寨的民众中，《三国演义》广受欢迎；新加坡观众对《欢乐颂》的讨论热烈；菲律宾电视台还为《鸡毛飞上天》举行了盛大开播仪式。不仅如此，影视作品还深入非洲、中东等地的千家万户。
近年来，《花千骨》、《平凡的世界》等多部电视剧在非洲热播，反复重播。《父母爱情》、《媳妇的美好时代》等现实题材电视剧在埃及、阿尔及利亚等国受到热烈好评。抗疫题材时代报告剧《在一起》通过多家播出机构和网络平台在海外同步播出，引发了全球观众的共鸣。
随着成功案例的增多，国际市场看到了影视制作的潜力。影视机构意识到，在剧本阶段就考虑海外市场因素，将全球共识性问题纳入艺术视野的重要性。爱情、脱贫、乡愁……这些能引发观众共情和同理心的主题，有效减少了不同间文化交流的障碍，扩大了影视作品与海外观众交流互动的空间。
从内容模式到平台全面出海，构建综艺节目海外传播完整产业链
综艺节目《功夫学徒》等作品已在国际上形成了一套完整的传播链条。
国产动画深耕文化特色，走向世界
从《喜羊羊与灰太狼》在尼克儿童亚洲频道播出开始，动画在国际市场上不断取得突破。如今，不仅在亚洲，西欧、北美等海外市场也能看到国产动画的身影。
动画电影《哪吒之魔童降世》登陆澳大利亚、新西兰和北美市场；动画片《京剧猫》被引进到东南亚地区；《白蛇：缘起》在上映……这些作品以讲好故事为重点，创新了国际传播方式。
近期，爱奇艺出品的CG系列动画《无敌鹿战队》在国际上取得了巨大成功。该动画作为首个在创意阶段就被国际知名电视媒体预购的国产动画片，讲述了四只小鹿冒险助人、化解危机、守护家园的故事，传递了文化的积极、勇敢、团结友爱的内核。该片在尼克国际儿童频道亚洲市场播出后，又在欧洲、拉丁美洲、澳大利亚等和地区播出，深受当地儿童喜爱。
动画产业不仅满足于单个作品的海外传播成功，更致力于组团出海。10月14日的戛纳电视节上，‘联合展台’线上展示专区举办了两场动画推介会，推广了13部国产动画作品。
总体而言，国产影视作品的海外传播取得了显著成果，实现了从“引进来”到“走出去”的转变，让世界观众感受到了文化的软实力增长。当今的，正以文化大国的姿态活跃在银幕与荧屏上，向世界讲述故事，传递精神。
(本文为广电总局“短视频叙事与形象传播研究”课题的研究成果）
——摘自《光明日报》2020年12月2日第15版