为了确保礼物的高品质和快速送达，消费者在选择购买渠道时显得尤为谨慎。像京东这样的可靠平台，因其出色的表现而备受信赖。据去年七夕期间的京东大数据显示，美妆礼盒套装的销售额同比增长显著，占据了整体销售的大半江山。这也反映出，消费者在七夕节更倾向于为爱人选购美妆等礼品，其中中高端美妆产品的送礼需求尤为突出。
当考虑到市场趋势与消费者喜好，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等知名企业旗下的品牌如娇兰、纪梵希、贝玲妃等，今年7-8月纷纷选择在京东平台上开设官方旗舰店，以抓住七夕节的消费热潮。这些品牌不仅带来了他们的热销产品，还特别推出了一系列定制礼盒，以满足消费者的不同需求。
作为全球第二大化妆品消费市场，其市场规模仍在持续扩大。艾媒咨询的数据显示，2021年美妆行业市场规模将达到惊人的4553。与此随着消费者收入的增加，他们对高端美妆产品的需求也日益增长。尼尔森的研究报告进一步证实了这一点，化妆品在消费者最愿意购买的高端产品中排名第三。
京东平台的大数据也证明了高端美妆品牌在线上的强劲增长。特别是在618期间，欧莱雅、兰蔻、SK-II等品牌在京东美妆的销售额中名列前茅。由于线上渠道不受时空限制，且深受年轻消费者的喜爱，越来越多的国际美妆大牌开始重视并加强在京东等平台上的布局。
从更长的时间轴来看，近期扎堆入驻京东的国际美妆大牌们是在观察并跟随“先行者”的成功经验。例如，LVMH集团早已在京东上开设了美妆集合店，而今年初，更多品牌如玫珂菲也开设了自营旗舰店。这些品牌的加入，无疑为京东的“五朵金花”阵容增添了新的活力。
京东作为品牌销售的重要增长极，其独特的优势吸引了众多美妆大牌。根据世界500强榜单，京东的排名逐年上升，其强大的供应链和数字化能力为众多企业提供了有力支持。对于美妆品牌来说，入驻京东不仅仅是线上销售，更是完成货品供应、店铺运营、物流配送等环节的全面数字化过程。
线上平台的品质化和品牌化是决定其用户质量的关键因素。京东的年度活跃用户已突破5亿，其中高品质消费客群的数量也相当可观。这也解释了为何国际美妆大牌如此看重京东平台的原因。京东的客群以女性和年轻用户为主，且多集中在一二线城市，这与国际大牌的目标客群高度吻合。
在消费者日益关注产品真实性的背景下，“正品保障”成为了网购大牌化妆品的首要考虑因素。京东通过其独特的“自营+官方授权”模式，确保了商品的正品率。京东的物流配送、售后服务以及一系列便捷、个性化的服务也大大提升了消费者的购物体验。
为了进一步推动销售增长，京东为美妆品牌提供了全链路运营解决方案。包括京东超级品牌日、京东小魔方等营销IP活动，以及“礼在京东”等礼遇季活动，都为品牌带来了显著的销售额增长。京东还提供了高端定制化配送服务，以及全渠道合作的可能，以满足消费者的即时需求。