羽西，这一曾是欧莱雅集团旗下唯一一个本土的高档化妆品品牌，承载着集团“美”的承诺。在2020年末遭遇线下渠道的挑战后，经过半年的精心策划与调整，羽西正以全新的姿态回归。
这并未击垮羽西。在社交平台如微博、抖音、小红书以及直播带货平台上，羽西的第二代虫草鎏金瓶精华成为了热议的焦点。其营销策略与产品升级的组合拳，引发了广泛的关注。
在这次重生中，欧莱雅集团对羽西的重视程度并未减弱。相反，他们加大了科技投入，使品牌形象得以升级。特别是在产品方面，新一代虫草鎏金瓶精华中的玻色因浓度从之前的9%提升到了现在的15%。这一高浓度的成分，正是欧莱雅集团众多产品中的明星成分，其在抗衰老方面的功效备受认可。
玻色因，源于兰蔻实验室，拥有促进葡糖氨基葡聚糖（GAGs）生成的能力，为肌肤创造一个新生的环境。而从赫莲娜到巴黎欧莱雅，玻色因这一成分在欧莱雅集团的产品线中占有重要地位。新一代鎏金瓶精华还添加了+3.5%的红茶酵母Kombucha NG™、珍贵虫草等提取物，使其在“成分”面前更具竞争力。
在营销策略上，羽西也进行了大胆的尝试。除了传统的广告宣传外，他们还积极抢占短视频平台，如抖音和小红书的推送以及微博开屏广告等。特别是在直播带货的风口上，他们与各大博主合作，通过淘宝、天猫等电商平台进行销售。据统计，鎏金瓶精华在所有链接中的销量已超过15万瓶。
这一系列的变革背后，是欧莱雅集团对羽西的全新规划。在2020年高层换届后，两位经验丰富的操盘手被派往羽西。他们是郑亮和Gail，分别拥有丰富的电商运营经验和高端品牌运营背景。他们带领的团队正在积极拥抱直播等新的营销方式，以满足现代消费者的需求。
与此羽西也在线下进行升级改造。尽管线下渠道面临挑战，但羽西仍在为数不多的百货渠道中进行了全新升级，打造“国际柜”。这些举措不仅提升了销售业绩，也赢得了消费者的认可。
回顾羽西的历史，我们可以看到其作为本土高端美妆品牌的代表，在国内外市场上都有着不可替代的地位。自1992年由美籍华人靳羽西创立以来，羽西一直致力于在美妆市场上开拓客户。即使在高端市场被外资品牌垄断的情况下，羽西依然取得了显著的成绩。
近年来，随着国货的崛起和消费者对本土品牌的支持，羽西作为品牌的代表，正面临着巨大的发展机遇。欧莱雅集团也计划将羽西打造成为第一高档的品牌。为此，他们进行了产品升级和零售形象升级等措施。
此次推出的鎏金瓶精华正是这种努力的体现。它不仅满足了“成分”等新客群的需求，还延续了前一代产品的优点。通过与张梓琳等知名人士的合作，进一步加强了其广告营销的力度。
在“美”情怀和品牌走向高端化的历史进程中，羽西始终扮演着重要的角色。它的每一次升级和变革都引起了广泛的关注和期待。这也解释了为什么“新”羽西能够在完成成分、营销大升级后迅速将单品打爆。