在2024年的天猫双11购物狂欢节落幕之际，即11月11日24点，其交易总额再次呈现出强劲的增长态势，创下了新的购买用户记录。
天猫始终是各大品牌交易爆发的主要平台。在双11全周期内，有589个品牌的交易额突破了亿级大关，与去年相比增长了46.5%，再次刷新了历史记录。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克等知名品牌交易额均突破了10亿大关。像米哈游、汤姆福特、可丽金、CT等新晋品牌也首次加入了“”。
天猫还是新锐品牌创牌和实现飞跃的最佳舞台。今年双11，有469个新锐品牌在各自领域取得了第一名的好成绩。像专业骑行服品牌Rapha，仅在4月份入驻天猫就迅速取得了该品类的第一名；NEATMAX和EVERYTHINK这两个家电品牌，虽然分别在天猫开业仅一年和两年，却分别在软水机品类和U型枕赛道上夺冠。
淘宝的88会员计划在今年双11中继续扩大其影响力并提升了会员的消费意愿，为品牌的爆发提供了强大的动力。截至双11结束，88会员的购买数量与去年同期相比增长超过了50%。该会员计划一直保持着两位数的增长速度，到6月份其规模已经超过了4200万，成为国内最大的电商付费会员项目之一。88的年度合作品牌数量同比增长超过300%，成为今年天猫双11品牌业务增长的新动力。
淘宝的“百亿超级补贴”活动成为了品牌增长的新引擎。在双11结束的时刻，该活动的订单量已经超过了1.5亿，购买人数同比增长了50%。这进一步带动了家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业的交易额实现了翻倍以上的增长，超过百个品牌的单品销售额破亿。
在一线大牌的带动下，美妆行业实现了爆发式的增长。双11期间，有79个品牌的交易额破亿。像华伦天奴、伊菲丹等国际大牌的销售额同比增长超过了100%，而海蓝之谜、HR、SK-II等知名品牌也实现了超过50%的增长。在国货品牌中，珀莱雅稳居领先地位，而双妹等经典国货品牌则实现了近200%的增长，可丽金、林清轩等国货新秀也实现了快速的成长。
服饰行业的增长势头强劲。双11结束时，有7062个服饰品牌的交易额同比增长超过了一倍，共有66个品牌的交易额破亿。特别是随着多轮冷空气的来袭，羽绒服品牌迎来了销售的爆发期，波司登等品牌不仅交易额破亿，更有甚者实现了超过10亿的交易额。
家电行业在以旧换新的推动下，成为了双11的重要战场。天猫作为家电品牌的主要经营平台，汇集了一、二级能耗品牌的商品全系列。府补贴与天猫双11的满减活动相结合时，更是全面激活了家电、家居、装潢消费市场。海尔、美的等知名品牌以及东芝等新兴品牌的交易额均实现了破亿的好成绩。
在3C数码行业，新品的发布驱动了品牌的销售爆发。众多知名品牌如苹果、小米、华为等在双11期间的交易额均破亿。也有超过1100个品牌的交易额实现了同比的翻倍增长。