近日，一则微信订阅号正在灰度测试新排序规则的消息引起了广泛关注。据悉，该规则将不再按照时间顺序显示内容，而是引入了推荐成分。这一变化早在半年前就在小范围内进行了灰度测试，而近期的测试范围疑似有所扩大。
在当下信息流充斥的时代，几乎所有主流社交、信息、内容平台都采用了智能算法推荐，而微信却一直保持订阅号和朋友圈按时间排序的特殊方式。此次的调整，无疑给微信的用户、运营者和开发者带来了新的思考。
从用户的角度来看，微信团队认为，随着用户订阅的公众号不断增加，收到的内容也越来越多，这无疑增加了用户在选择时的成本。有时，用户可能会错过感兴趣的内容，而一些虽然关注却并不太感兴趣的订阅号内容，可能会影响到用户的阅读意愿和体验。此次的调整，就是为了解决这一问题而进行的尝试。
用户是否接受和期待这一变化，还需打个问号。很多用户可能会对无法按照时间顺序查看最新的文章表示担忧。对于排序的影响因素，微信团队透露将根据订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度以及文章的内容质量等综合因素进行动态调整。这其实意味着公众号打开率及用户的互动数据——评论、在看、分享、收藏等占比将成为重要的评估依据。
关于星标的作用，用户们也充满疑问。星标是否能在新的排序规则中发挥其特殊作用，使得用户更方便地阅读他们喜爱的内容，还是仍需进一步观察。
对于运营者而言，此次的调整也是一次喜忧参半的变革。一方面，“套路运营”的“成就感”可能会被大大降低。但对于那些认营内容的公众号来说，这无疑是一个好消息。新的排序方式将使那些靠内容吸引粉丝的公众号更高效地触达常读粉丝，而那些违规吸引粉丝的公众号则将面临更大的挑战。
公众号的推送时间一直是一个讲究的点。例如，晚上9点推送的文章往往比下午的打开率高。但在新的排序规则下，文章的推送将更多地根据内容和用户的兴趣进行推荐，而非仅仅依赖推送时间。这也让运营者在考虑推送时间时多了一重考量。
值得一提的是，如果真的能根据内容质量和用户喜爱程度作为排序推荐的依据，那么那些依靠标题、制造噱头来吸引关注的公众号将受到降维打击。相反，那些认营内容的朋友们将得到更多的机会展示他们的内容。
具体到“阅读效率优化”的实施细节上来说只是“在原有逻辑上加了一点改进”：除了时间线排序的基本逻辑外增加了部分优质文章的“插队”展示机制来增加推荐的可视性和易读性让用户在大量信息中更快速地找到自己感兴趣的内容。这样的做法既不是完全的智能推荐也不是完全的时间线排序而是结合了两者之长以实现更好的用户体验和阅读效率的提升。
至于这一调整能否拯救日渐走低的公众号打开率还有待观察但至少给了那些认营内容的公众号一个更好的展示机会也让用户有更多机会发现并接触到更优质的内容这也正是张小龙在微信公开课上一直强调的理念：“我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率找到重点。”