“”老人助阵，演绎“爷爷”形象，源于剧组在当地即时选角。
这部短片巧妙地触动了人们对于回家团聚的情感，成为春节期间备受瞩目的作品。
据导演透露，片中硬核佩奇的形象灵感，来源于网络上流行的“佩奇似吹风机”的梗。
图中右侧第二位便是导演张大鹏。
导演出身于广告界，认为此片自带流量；而传播学专家则认为，手机和互联网是引爆该片的核心要素。
探究背后故事：为何《啥是佩奇》火爆网络？导演及专家为您解读
作为2019年朋友圈的“爆款”内容，5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》在1月18日接受了新京报的独家专访。导演张大鹏就影片的创作背景、拍摄情况及网友疑问进行了详细回应。
张大鹏强调自己以拍摄广告起家，这部刷屏的短片实际上是电影版预告片，且非从正片剪辑而来。参演人员均为非职业演员。对于网络上关于消费贫穷、消费农村的质疑，张大鹏予以否认，并表示一切都是相对的。在大学传播法中心副朱巍看来，该片的热度与营销密不可分。
详细发布记录：每个时间节点的热度追踪
在微博平台上，该短片的发布并非随意，而是有据可查。1月16日下午，“@电影小猪佩奇过大年”微博发布了该预告，当时的互动量为11次。而到了1月17日上午，“@吐槽小天才”再次发布该预告片，互动量激增至4509次。
剧情背后的真实故事：出演，本色出演
短片讲述了宝为满足孙子心愿，全村寻找“佩奇”的有趣故事。据导演张大鹏透露，他们是在村中寻找合适的演员时发现了这位“爷爷”，他自然的表演让他们决定让他出演。
新京报记者了解到，该短片的拍摄背景是临近春节，宝为孙子寻找佩奇的经历。虽然过程中发生了许多趣事，但最终传递的价值观是阖家团圆、幸福快乐。
观点碰撞：专业视角下的作品解读
朱巍认为，导演本意是想通过戳中观众泪点来营销回家过年的情感，如今看来非常成功。他认为该作品在构思上中规中矩，结合了过年回家和小猪佩奇IP的营销，“是一种情感商业化的操作”。他还指出，《啥是佩奇》在传播过程中有推演的成分，很可能是在为贺岁片造势。
朱巍进一步分析称，“佩奇”在这次传播中只是文化符号，而真正的核心在于手机和互联网。他补充道，互联网和手机是连接城乡和在外工作人群的纽带，“佩奇”只是这其中的一部分。
导演问答环节：揭秘短片创作过程
新京报记者：这部作品是什么性质的？广告还是电影宣传？
张大鹏：这既不是纯粹的广告片，也不是单纯的电影。其实是我为自己的电影做的一个宣发视频。