2023年，阿迪达斯正蓄势待发，启动其个人护理线的全面更新与焕新。
作为科蒂集团旗下重要的个人护理品牌，阿迪达斯正在集团层面获得更多的重视与资源支持。
科蒂集团全球大众美妆首席品牌官Stefano Curti近日透露，借助阿迪达斯在男性沐浴露市场的强大人气，集团计划进一步拓展这一品牌，并推动其高端化发展。在备受关注的市场，这一从品牌理念到产品系列的全面革新战略已经落地生根。
在与科蒂大众美妆总经理乔雪冬的深入交流中，《Fbeauty未来迹》发现，科蒂集团对阿迪达斯以及整个大众美妆业务的战略布局日益清晰，其观点值得业界深思。
阿迪达斯个护升级之路
从市场数据来看，阿迪达斯作为先行者，其实已在男性个护市场占有一席之地。根据权威市场情报机构发布的报告，男士沐浴露品牌TOP5中，阿迪达斯以显著的市场份额位居前列。
不仅如此，阿迪达斯在线下也积累了丰富的渠道资产和市场认知度。公开资料显示，该品牌通过代理模式运作，已覆盖广泛的网点，并与多家商业连锁系统达成合作。如今，阿迪达斯开始走出研发、定位、产品、营销和渠道的全链路焕新步伐。
7月，阿迪达斯联合屈臣氏在上海月星环球港发布全新专业高端沐浴露系列“活力净肤”，这一系列产品以全新面貌亮相市场，成为该品牌在市场发展的重要里程碑。
此次新品发布亮点颇多。阿迪达斯将目标人群从男性扩展到全人群市场，推出七款针对不同人群的独特配方产品。该系列作为阿迪达斯首个“专业高端”产品线，其零售价格比经典款产品有显著提升。在营销层面，阿迪达斯运用全链路投放策略，通过线上线下多渠道触达目标消费者。
科蒂发力个护市场的战略调整
为了从一个偏男性化的“运动洗护品牌”转变为覆盖更广的“健康生活方式”品牌，阿迪达斯在个护领域正在进行更深层次的改变。
在渠道策略上，阿迪达斯调整了销售渠道和内部架构，以期更快触达消费者。除了在主流电商平台上线新系列外，科蒂还对阿迪达斯的线上线下渠道进行了调整。在线下，阿迪达斯与数字化程度较高的屈臣氏展开紧作；在线上，阿迪达斯已与丽人丽妆达成战略合作，并考虑更多新兴渠道的布局。
在科技研发方面，科蒂集团为阿迪达斯的个护产品提供了前所未有的支持。新系列产品针对消费者的肌肤进行研发，是科蒂探索的具有里程碑意义的模式。
大众美妆市场的机遇与挑战
乔雪冬认为，科蒂目前的大众美妆业务变革方向是：加深品牌在大众市场中的渗透率，并希望能够在大众分类中做出差异化，坚持品牌调性，以此拉动品牌在大众市场中的价格升级。
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