羊城•羊城讯
在当地时间的10月22日，星巴克对外发布了其2024财年第四季度至年底的初步业绩。数据显露，第四季度净收入有所滑落，以91亿美元较上一年下滑了3%，同时全球范围内的同店销售额亦呈现出7%的跌幅。
经过深入分析，星巴克第四财季的业绩主要受到了北美市场收入的影响。具体来说，的同店销售额下降了6%，交易量也相应减少了10%。尽管平均售价上涨了4%，但部分地抵消了销售数量的减少。在市场，同店销售额则大幅下降了14%，平均售价更是下降了8%，交易量也出现了6%的减少。
此前，星巴克的前任首席执行官纳思翰曾采取通过APP频繁发放优惠券的方式以刺激消费者消费频次。这一策略并未能有效地提升公司业绩。特别是在之后，市场上涌现出众多低价咖啡品牌，其价格仅需数元，这使星巴克的折扣价格在多个市场中失去了竞争优势。
星巴克还决定暂时不公布其2025财年的业绩指引，以便为新任CEO提供更多的时间来扭转业务局势。这一决策体现了星巴克高层对未来品牌发展的审慎态度以及他们对新策略的坚定信心。
在描述2024财年第四季度（指截止9月29日的自然年度第三季度的13周期间）及全年业绩时，布莱恩·尼科尔提到虽然目前的数据中反映了一些挑战，但星巴克仍积极筹划着一系列措施来恢复增长态势。
据资料显示，星巴克在全球范围内拥有超过4万家门店。截至今年第三财季末，地区共有7306家门店，占全球门店总数的比例超过18%。这无疑显示了星巴克在市场的深厚根基和巨大潜力。