在广告创作中，巧妙地融合商品品牌与一般语义，是一种高超的表达技巧。这种做法不仅传达了品牌信息，还为商品赋予了深层的文化内涵，从而有效地引导了消费者的购买决策。语义双关正是利用词语或句子的多义性，在特定的语境中创造出富有深意的表达。
例如：
①“英雄”钢笔的广告语“谁都热爱英雄”，这一句话双关巧妙。从产品角度来说，“英雄”即是钢笔的品牌名；而从字面意义上看，“英雄”亦指令人敬佩的人。这种一语双关的效果，极大地增强了广告的吸引力。
②在“人人都需要阳光”的阳光保险广告语中，阳光既指客观存在的自然光，又是保险公司的名称。这种巧妙的谐音双关使得人们联想到阳光之于人类的重要性，同时也意识到阳光保险在生活中的必要性。
广告语言中的谐音双关，往往能将产品的特点与原有词义巧妙地结合起来，相互补充，从而增加信息的丰富性。例如：
①“中意”冰箱的广告语，运用了同形谐音双关的手法。通过不同读音和意义相同的“中意”，突出了品牌特点与人们心意之间的关系。
②飞鹿热水器的广告语中，“家有飞鹿，随心所浴”，通过对成语“随心所欲”的谐音改造，传递出产品的自由与快乐感。
例如：“天天刷牙，坚忍不拔”这句广告语便巧妙地运用了成语“坚忍不拔”。在此广告中，这一成语不再单纯地形容意志坚定，而是直接指向产品的特点——固齿效果。这种对成语的巧妙运用不仅体现了广告的艺术性，也让消费者在回味中接受了品牌信息。