在天猫双11购物狂欢节的首日，众多经典老品牌的产品犹如热销爆品般受到了消费者的热烈追捧。无论是黑芝麻丸、布鞋还是酱油、月饼，都呈现出空前的销售盛况。据初步统计，仅11月1日当天，方回春堂、口子窖、董酒等老字号的销售额均呈现出惊人的增长态势，海天品牌的销售额更是翻倍增长。
以方回春堂为例，这个百年老字号的销售业绩在双11当天全面爆发。店方透露，全店销售额翻了近三倍，其中黑芝麻丸及熬夜茶等商品尤其热销。目前由于订单激增，店方正调动员工支援打包发货工作。
尽管发源于线下市场的老字号通常被认为在电商时代的反应稍显迟缓，但今年双11，老字号们却找到了新的突破口。方回春堂结合天猫平台的新消费趋势，进行了针对性的改进。他们将传统产品进行创新，推出了符合年轻人品味的熬夜茶，其品名和设计都带有浓厚的国潮风格，成功抓住了年轻消费者的心。
同样热销的还有老字号布鞋品牌“内联升”的新品。该品牌直面年轻消费者的需求，在天猫平台上取得了良好的销售成绩。今年双11，内联升的新品采用了国潮设计元素，一经上线便销售一空，其销量占到了店铺总销量的四成以上。
不仅如此，“西区老大房”等上海的老字号品牌也搭上了新零售的列车，在双11迎来了销售的增长。其中，“西区老大房”的月饼生产在原本的淡季也未停歇，双11首日的销售额实现了翻倍增长。
更多老字号品牌正在积极响应市场变化，尝试新的发展方式。“西区老大房”还进入了半成品赛道，计划将线下特色菜品制成半成品菜上线天猫平台。这一举措也是对天猫平台消费趋势的积极响应。
近年来，越来越多的老字号品牌在天猫平台上实现“破圈”，推出潮流新品，成功俘获了大量年轻人的心。据数据显示，每年有数千万95后在天猫下单老字号品牌的产品，这一数字还在不断增长。
阿里巴巴的副总裁吹雪在往年的天猫双11启动会上表示：“如今备受追捧的老字号，曾是当年最成功的新品牌。”这足以见证老字号的独特魅力和市场价值。天猫也宣布启动老字号拓新计划，未来五年将持续投入十亿资源，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号的复兴。