2020年的双十一已经落下帷幕，各大品牌的销售战况也已揭晓。在浦银国际证券整理的天猫双十一女装热销榜中，我们可以观察到一些有趣的变化。
排名靠前的女装品牌依然是我们熟悉的那些面孔，其中优衣库和波司登依然稳坐前两名，这无疑说明了这两个品牌在市场上的强大竞争力。其他品牌则有升有降，而新上榜的TeenieWeenie也引起了消费者的关注。
回顾这个双十一，有新面孔的加入，也有熟悉面孔的退出。比如，曾经红极一时的韩都衣舍，这次却没有出现在热销榜上。从2014年的巅峰到如今的低调，韩都衣舍的转变，也反映了淘品牌市场的一些变化。
韩都衣舍的崛起，可以说是“野蛮生长”的代表。从创始人赵迎光在韩国感受到电商的发达，到韩都衣舍的快速崛起，再到成为淘品牌第一股，其成长轨迹充满了活力和机遇。如今的市场环境已经发生了变化。
消费者对于购物的需求和习惯都在不断变化。年轻一代的审美和购物习惯已经与过去不同，他们更加注重品质和品牌。传统服装品牌的线上化进程也在加速，挤占了淘品牌的市场空间。
韩都衣舍的问题，也是所有淘品牌面临的问题。虽然曾经依靠快速反应和微薄利润赢得了市场，但在新的市场环境下，这种模式似乎已经不再适用。淘品牌需要寻找新的出路，可能需要从线上走到线下，需要创建自己的品牌记忆点，需要适应新的消费习惯和购物方式。
与此新的机会也在出现。比如直播带货的兴起，为品牌提供了新的销售渠道。拼多多的崛起，也为淘品牌提供了新的市场空间。谁能抓住这些机会，谁就有可能在下一个风口上起飞。