日前我观察到网上分享的孩子们所创作的诗歌，这些稚嫩的文字背后所流露出的情感纯真与灵动，令人深感触动，故特别整理于此，以飨读者。
文案——何为文案？
当我们从百科搜索“文案”这个词条，它的解释为：文案，原是放置书籍的桌子，后来指在桌子写的人所从事的工作。现今，文案通常指公司或企业中负责文字工作的职位，即用文字来表现既定的创意策略。
“朱蒂丝查尔斯创意传播公司”总裁朱蒂丝·查尔斯对文案的定义：文案写手，即为键盘后的销售人员。
是不是觉得这概念有点抽象？其实，简单来说，文案的核心就在于其销售目的。不仅仅是文字的堆砌，文案更是通过文字来促进销售的一种手段。
这下，相信你应该对文案有了初步的理解。
回顾文章开头提到的孩子的诗歌，它们虽是情感的抒发，不带有任何销售目的，因此不能算是真正意义上的文案。但文案的创作是有其目的性的：
促使消费者立即下单的，我们称之为销售文案；
突出产品或品牌的，我们称之为品牌或产品文案。
文案的种类繁多，但明确一点的是：切勿创作无销售目的的文案，目标明确才是关键。
那么，我的文笔普通，能否写出好的文案呢？让我们通过以下两幅图来探讨。
“5元4斤”与“甜过初恋”。这两句分别代表了直接明了的销售信息和感官体验的描述。虽然后者试图通过描述水果的甜度来传达卖点，但并非所有人都会有同样的共鸣，因为“初恋”的感觉因人而异。而前者的直接定价方式更能吸引路过的消费者，因为价格实惠往往是人们关注的重点。
由此可以看出，简单、直接、粗暴但有效的文案才是最有力量的。记住：只有与客户的利益息息相关的文案才能引起他们的注意。
我们需要明确一点：写文案不等于写文章。文案的创作并不需要像作家那样运用华丽的辞藻，也不必过多地追求浪漫。好文笔并非是创作好文案的必要条件。
接下来，我将简要介绍几类常见的文案及其写作技巧：
1. 干货文：以科普知识为目的，强调实用性。其结构包括是什么、为什么、怎么办三个部分。
2. 产品文：旨在推广产品并引导付费转化。其写作框架包括身份标签＋用户痛点、产品卖点以及购买引导。
3. 情节文：以讲述故事为目的的文章结构，包括起、承、转、合四个部分。
4. 观点文：以表达某种观点为目的的文章结构，可采取并列结构或递进结构进行撰写。
在撰写通稿时，需注意受众是行业还是消费者，内容需与受众相匹配。掌握基本的撰写技巧如简洁明了的标题、结构清晰的正文以及总结升华的结尾等都是撰写高质量通稿的关键。
在社交运营领域，朋友圈的内容发布同样需要策略。合理分配朋友圈内容比例，如40%自己的生活工作日常、30%专业相关内容、20%客户反馈以及10%的活动优惠等。而如何发圈、如何讲故事以及如何进行个人品牌塑造都是运营朋友圈的重要技巧。
营销策划类文案的创作则需遵循活动目标、活动时间、营销主题及策略、宣传安排、物料设计以及活动预算等步骤。在创作过程中需注意活动的销售目的、品牌宣传、拉新以及促口碑等目标。