在欢庆的新年气氛中，观影、赏剧已经成为一种新的“年俗”。据最新统计数据显示，在2024年的春节档期间，线上线下的娱乐消费均呈现出显著的增长趋势。
据灯塔专业版报告，春节档电影的总票房高达80.16，观影人次达到1.63亿，均刷新了电影春节档的历史纪录。其中，由阿里影业参与出品和发行的《热辣滚烫》成为票房冠军，并且是女性观众占比最高的影片。与此线上电影春节档也取得了的成果，优酷电影频道大屏端用户在春节档期间的时长同比增长近30%。
热门大片的热映，也带动了相关主演旧作在线上的二次热播。借着《飞驰人生2》的热度，其前作《飞驰人生》在优酷电影热度榜上表现抢眼，成为最受欢迎的片库电影，其播放量相比节前增长了136%。春节长假也为网络电影带来了可观的观众数量，《黑白潜行》这部优酷独播的网络电影上线仅14天，分账票房就已突破了2500万元。
除了电影，春节档也是线上追剧、补番的黄金时期。云合数据表明，优酷新剧在播放量市占榜上独占三席，包括《大唐狄公案》、《乡村爱情16》以及《要久久爱》，这得益于头部内容的矩阵式排播。优酷数据显示，今年春节档剧集观众的互动活跃度较高，移动端弹幕量同比去年春节档增长了32%。而《甄嬛传》、《知否》等经典剧集依然稳居网友最爱的经典剧集TOP2。
在今年的春节档中，阿里影业积极参与了多部院线电影的出品与发行，包括《热辣滚烫》、《飞驰人生2》以及《我们一起摇太阳》。他们还是《熊出没·逆转时空》的联合出品方及发行方。优酷则推出了一系列新剧，包括古装探案剧《大唐狄公案》、青春励志剧《要久久爱》和轻喜剧《乡村爱情16》。优酷还独家上线了《黑白潜行》、《动物园里有什么》两部新片，并再次获得了经典剧集《知否知否应是绿肥红瘦》的网络独播权。
阿里大文娱集团的相关负责人表示，集团以优酷、阿里影业、大麦为核心引擎，覆盖在线视频、电影以及戏剧、音乐演出等文化娱乐领域。从内容生产、平台运营、用户服务等角度出发，集团致力于服务产业上下游，通过推动数字技术与优质内容的融合，为用户打造高品质的线上线下文娱消费新体验。