金铺闭店潮及其背后因素
近年来，我们注意到六福、周大福等知名金铺纷纷传出关店的消息，其关闭店面总数已达三百六十多家，引起了大众的关注。当金价不断攀升，我们本期待金店生意因此红火，然而实际情况却是关店频现。究竟是经营不善导致的吗？还是其中另有原因？
一个引人注目的现象是，为何利好消息似乎只在老铺黄金中得以体现。众所周知，金价上涨通常意味着金店的利润空间增大。金价高涨时，金铺的收入并未如预期上涨，反而出现了大量关店的情况。六福近期发布的公告显示，其第二财季收入下滑了25%，同店销售更是下降了35%。
六福在公告中解释，其收入下滑主要受到香港及内地市场的影响。香港零售收入同比下滑38%至11.5亿港元，内地零售收入也同比下降了20%。与此周大福作为竞争对手也关闭了180家门店。这背后的共同原因便是销量大幅下降和销售额的严重下滑。
究其根本，这主要与黄金消费量的下降有关。据数据显示，2022年上半年黄金消费量下降了5.61%，其中黄金首饰消费的降幅更是高达26.68%。的影响也不容忽视，特别是在香港地区，市场消费的大幅下降对金铺销量造成了显著影响。
我们观察到老铺黄金在金价上涨的大环境下逆势增长。其年报显示收入高达3.4亿，同比增长了148%，并且还开设了新的门店。这背后的原因何在？老铺黄金的产品定位与其他金店有所不同，其主打高端产品及大宗金属产品如金条等，这吸引了众多投资者。
随着金价的上涨，消费者的购买门槛确实提高了。消费者不再像以前那样随意购买金饰，而是更倾向于投资。这表明市场上的消费趋势正在发生变化，大宗金属产品逐渐受到投资者的青睐，而金饰等产品则可能被边缘化。这也从侧面反映了消费者的购买力并未消失，而是转向了不同的消费方向。
现今线上购物的盛行也对传统金店造成冲击。六福、周大福等传统金店主要依赖线下销售，但线上购物的兴起严重影响了其线下销售业绩。的爆发也使得线下面临更多挑战，整体消费水平受到衰退。尽管普通金铺可能仍有一定消费者需求，但大牌金店在面对市场变化时可能难以适应。
消费者对金店产品的评价也呈现出差异。部分消费者认为大牌金店的产品品质良莠不齐，工艺问题会影响产品质量。消费者对产品的设计感、时尚感及工艺品质的要求也在不断提高。这些都使得大牌金店在市场上难以满足消费者的需求。
还有一个不可忽视的因素是消费者收入水平的下降。这直接影响了消费行为，使得即使产品样式再好，如果消费者没有足够的经济能力购买，也是无济于事的。