谈及小黄车，现今其与押金退还难的问题已然划上等号。陷入负债困境的ofo小黄车公司，仍着超过1500万用户的押金。近期该公司推出了一项新的退押金策略，在APP首页上线了名为“每日奖励返还”的活动。
在这次活动中，用户所缴纳的押金将转入“每日奖励返还”账户。用户必须在ofo商城内进行额外消费，押金将以双倍返现的形式退还给用户。具体而言，用户至少需消费达1500元，才能提现约120元，相当于“收回”了99元押金。此举与先前押金换金币的做法颇为相似。
“每日奖励返还”界面分为多种区域，如今日拼购区、特价区、爆品区、限时秒杀区以及大额返现专区。每件商品的返现金额都已标明，这与许多返现电商平台的设置颇为相近。
商城内的商品来源包括第三方电商平台以及ofo旗下的相关企业。不同类型和价格的商品，其提现额度有所不同。例如，价值56元的牛奶大约能返现1元，而55元的洗衣液大约能返现2.88元。这意味着，若花费约100元，用户能得到不足4元的返现，并且购物后的返现将在次月25日到账。
值得一提的是，ofo设定了提现门槛。要想享受双倍返现福利，用户累计的返现金额需满20元，即可提现至微信或支付宝账户。但双倍返现的优惠并非长期有效，并且每个用户的提现次数也有限制。99元和199元押金的用户最多可提现的次数分别为5次和10次。一旦累计提现次数达到上限，即使累计返现20元也只能提现20元。
关键的是，“每日奖励返还”的兑换规则意味着一旦用户同意参加该活动，其原先的押金将被转存至“每日奖励返还”账户余额中。此举意味着平台将视用户已自动放弃对押金的索取权，ofo平台对于骑行押金的退还义务也相应地终止。用户将无法再通过排队的方式退押金，只能依靠购物返现的方式“收回”押金。
自2018年下半年起，ofo公司接连被媒体曝光挪用客户押金、资金链紧张等问题，随后陷入破产边缘。此期间，大量用户纷纷申请退还自己的押金。曾有一度，申请退押金的用户数量超过了1000万。
在ofo的官方微博下，用户持续发问“何时退押金”、“赶紧退押金”。过去的日子里，ofo为了解决押金问题进行了多次尝试，从线下退押金到押金转为理财、再到如今的消费后返现。在这漫长的过程中，无论用户如何选择，ofo始终掌握着主导权。
ofo的兴衰历程不过短短三年半的时间，仿历了共享单车的四季更迭。除了手中的外，用户的信任也是不可忽视的重要市场资源。若让用户屡次受伤，再想挽回则难如登天。
这一系列的举措与转变，无不反映出ofo在面对困境时的挣扎与努力。尽管道路曲折，但希望ofo能够找到一条可行的出路，重新赢得用户的信任与支持。
终究，共享单车的风云变幻告诉我们：在商业世界里，诚信与责任永远是不可或缺的核心要素。