关于彪马，人们常在小红书上提出疑问：彪马是属于什么样的档次？
针对这一问题，不少人以为的答案都是“高端运动品牌”。人们又发现彪马的产品价格相对亲民，甚至有些令人疑惑，为何如此“便宜”？
价格策略的迷思
彪马这一品牌，在高端的体育品牌圈内总是以“反传统”的形象存在。它披着“高端”的光环，但价格却时常触达消费者的心弦。在各大购物平台上，不难发现其产品价格既有四位数的高端产品，也有三位数，甚至两位数开头的实惠之选。
特别是在市场，彪马的产品价格甚至低于李宁、安踏等本土品牌。这种高而不贵的特性，在市场上实属罕见。细看其2024财年第三季度财报，似乎又隐藏着些许问题。
财报显示，虽然第三季度营收有所增长，但并未达到分析师的预测。尤其在大地区，其增长势头相较于其他地区显得较为。从消费者行为观察，即便在线下购物场景中，消费者对彪马的选择也未如以往那样优先。
矛盾的品牌形象
看似矛盾的是，彪马在传统体育领域中的地位不容小觑。无论是赛车领域中的顶级明星如迈克尔·舒马赫，还是顶级跑步赛事上的频频亮相，甚至是足球巨星的背书，都证明了其在体育圈的影响力。
这样的一个品牌却在市场策略上选择了走低价路线。这无疑使它的品牌形象陷入了困境——是继续保持高端形象，还是走向亲民路线？这种“低价”与“高端”的冲突使得大众在评估其品牌时产生了困惑。
特别是在普通消费者心中，产品的价格往往是衡量其是否高端的关键因素。而对于品牌在顶级体育赛事中的地位和影响，普通消费者往往知之甚少。价格成为了他们评估品牌价值的重要依据。
营销策略的反思
在这个营销为王的时代，彪马的营销策略却显得有些与众不同。它重视青少年市场，借助会等大型体育赛事进行品牌推广。它也在印度通过软件发起单身跑活动，针对市场的电竞行业进行布局。
在这些营销活动中，我们看到了一个问题——后续的跟进并不理想。比如与KPL的合作推出的联名产品，在一段时间后便销声匿迹。再如会的优异成绩，彪马并未及时进行营销包装，错失了推广良机。
总结而言，彪马作为一个拥有深厚底蕴的品牌，无论在哪个市场都应有其独特的地位。在市场策略、品牌形象和营销策略上，它仍需不断探索和完善。只有这样，才能真正抓住消费者的心。
结语
无论是价格策略、品牌形象还是营销策略，彪马都需要进行深入的思考和调整。在这个多变的市场中，只有不断适应和改变，才能走得更远。