在超市的预调酒货架前，面对琳琅满目的“小甜水”，90后的消费者有了更多的选择机会。过去，预调鸡尾酒市场由RIO独领，如今却已百花齐放，品牌之间的竞争愈加激烈。
近期的市场调研发现，以往RIO预调鸡尾酒占据主导地位的低度酒货架已发生转变。包括和乐怡、优梅说Yutmiso青梅酒等产品已经逐渐分食了市场，导致其面临着前所未有的挑战。货架上的商品多样化程度提高，显示了市场竞争的激烈程度。
根据对终端市场的实地探访，我们观察到RIO的微醺系列、经典系列和强爽系列产品，已逐渐受到其他品牌的冲击。这些产品价格从5元至30元不等，覆盖了广泛的消费。除了RIO之外，消费者们也开始热衷于选择如和乐怡、梅见以及优梅说等低度酒品牌。
在北京的光彩超市和地坛附近的烟酒店中，我们注意到RIO预调鸡尾酒的存货周转天数正在不断提高。与此据公开数据显示，从2021年上半年至2024年上半年，RIO预调鸡尾酒母公司百润股份的存货周转天数呈现出大幅增长的态势。
针对这一现象，百润股份对终端市场的表现似乎尚未作出有效回应。当记者试图联系公司进行采访时，却迟迟未能获得回应。
据财报披露，百润股份旗下的预调鸡尾酒产品销量在今年上半年出现下滑趋势，业绩也随之受到影响。除了销量下滑之外，收入也在预调鸡尾酒消费旺季的二季度出现了下滑。
分析人士指出，除了市场需求疲弱的影响外，产品同质化严重以及核心单品的竞争压力也是导致销量下降的原因之一。营销费用的逐年增长也引起了业内的关注。
从财报数据来看，百润股份的销售费用在近年内呈现出快速增长的趋势。虽然公司不断投入营销费用以推动业绩增长，但这种策略似乎并未带来预期的效果。
与此低度酒市场的竞争也日益激烈。从2014年预调鸡尾酒开始流行至今，低度酒市场规模不断扩大。预计未来几年内将有更多企业加入这一赛道。这也意味着预调鸡尾酒行业将面临更大的竞争压力。
在这样的大环境下，百润股份似乎在寻找新的增长点。除了继续深耕预调鸡尾酒赛道外，公司也开始将目光投向威士忌赛道。百润股份在威士忌领域的投入已达数，并计划在未来几年内进一步扩大其业务范围。
随着市场竞争的加剧和预调鸡尾酒业务盈利空间的压缩，百润股份正在寻求多元化发展之路。而威士忌赛道的崛起也为公司提供了新的发展机遇。
总体来看，预调鸡尾酒市场正经历着前所未有的变革与挑战。无论是对于RIO这样的老牌品牌还是新入局的“玩家”来说都充满了机遇与挑战。
（注：本文内容基于真实数据和市场调研结果撰写。）