特写：今年别样的圣诞氛围
今年或许为近年以来最为独特的圣诞节。本应是商业盛宴、欢乐聚会与浓厚节日气氛交织的时刻，但因全球的持续影响与防疫，原本的节日氛围被冲淡了不少。与此经济形势的下行也使得各大品牌商家在营销预算上有所缩减，圣诞季的“创意大战”也显得有些黯淡。
即便在这样充满波折的一年中，企业们仍旧重视节日的品牌营销。目前市面上的作品所展示出的创意，仍旧围绕爱、温暖和治愈等主题展开，并未出现过于极端的价值观宣导或争议性的宣传方式。
让我们来详细观察几个品牌的策略。
在表现形式上，许多圣诞广告采用了CG动画的方式，为节日增添了一抹奇幻色彩。迪士尼的圣诞广告便是一则时长三分钟的动画短片，以奶奶Lora的童年回忆为线索，串联起时光流转中的家庭情感。为了给奶奶带来欢乐，孙女用童年时的节日装饰装点奶奶的家，动画中流露出的怀旧与温情触动了无数观众的心弦。
迪士尼：魔法永存
“我们致力于通过家庭、爱和特殊节日传统的故事来传达一种普遍的情感。”迪士尼欧洲、中东和非洲高级副总裁Tasia Filippatos表示。
可口可乐：“一封给圣诞老人的信”
以“家庭、社区和感恩”为主题的可口可乐广告同样深入人心。故事围绕着一封父亲为了满足女儿愿望而远赴北极送信的故事展开，既描绘了亲情的温暖，也展现了人们对节日的期待。
值得一提的是，可口可乐塑造的圣诞老人形象在广告中扮演了重要角色。从上世纪30年始，可口可乐便通过广告将圣诞老人与品牌形象相结合，Sundblo绘制的经典圣诞老人形象已经成为了可口可乐的一项重要资产。
苹果与微软：回归生活与魔幻现实
相较于传统故事式的广告路线，苹果的圣诞广告更注重于产品的日常体验与魔幻色彩的结合。Tierra Whack在她的个人空间中展现了HomePod Mini的音质体验，使苹果广告展现出别样的创意。
微软则通过一家四口与他们的宠物狗之间的故事展现了其产品的多样性和乐趣。这家人的每一个成员都在微软的产品中找到了属于自己的乐趣。
今年的欧美圣诞广告有一个显著的特点，即广告中的品牌选择回避与关联的生活情节成为趋势，着重表现圣诞本身的传统价值。对于观众来说，人们在圣诞节互送祝福是否需要佩戴口罩并非讨论重点。
今年的圣诞虽有所调整和改变，但品牌们仍旧致力于传递爱与温暖的主题。这些努力不仅彰显了品牌对节日的尊重和关注，也为人们带来了一个温馨而难忘的节日体验。
在这特殊的时刻里，这些故事在带给我们感动的同此之外也默默诉说着各自的与坚持。