本文要点概览
市场概观：
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2022年上半年，T400在李佳琦直播带动下销售额显著增长，而尤目、巴巴玛、曼谷银等品牌则出现不同程度的下滑。
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项链是各品牌的核品品类，对销售贡献较大。
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主流时尚饰品以钛钢、银饰为主，常镶嵌人工宝石、锆石等。
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设计、外观、材质等是消费者关注的重点，但产品质量和佩戴便利性亦不可忽视。
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尽管时尚饰品市场总体热度较低，仍有发展空间。
消费者视角：
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消费者对产品有较高要求，尤其是产品造型、尺寸、成色及质量。
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女性仍是消费主力，但年轻与年长女性消费行为并存。
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新一代消费者更注重设计感与个性表达，追求“有品质、有设计、高性价比”的国货品牌。
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产品佩戴的便利性与舒适度日益受到重视。
随着Z世代逐渐成为消费主力军，他们对时尚珠宝饰品的需求正在转变。不再局限于传统材质与保值性，日常佩戴与个性化设计成为新的追求。这为时尚饰品行业带来了新的发展机遇与挑战。
那么，针对2022年时尚饰品重点品牌的销售情况如何？热销产品的特点及优势是什么？又存在哪些值得新入局品牌借鉴的痛点呢？在市场热度不高的背景下，品牌又该如何提升知名度和销量呢？接下来，我们将以T400、尤目、巴巴玛、曼谷银这四个核心品牌为例，深入剖析《2022时尚饰品核心品牌洞察》报告。
品牌案例分析：
T400：
T400品牌致力于高端首饰制造，以水晶饰品为特色，在李佳琦等直播的助推下实现了显著增长。今年上半年在天猫淘宝平台的销售额大幅增长。品牌重视外观与品类推广，但在产品质量的提升上仍有空间。
尤目：
尤目以鲜明的设计风格和女性客群为主打。在天猫平台上销售额虽有下滑，但部分热销产品如“甜食系列”项链仍获得良好评价。社交推文与电商平台评价中反映出产品百搭性不足和价格偏高的问题。
巴巴玛：
巴巴玛品牌通过无性别和情侣款的设计策略，在社交平台上获得了男性的较高提及率。今年6月在618活动期间实现了销售额的显著增长。其产品价位段以中低价为主，针对情侣市场有着独特的定位。
曼古银：
曼古银作为泰国金泰珠宝旗下的全球连锁品牌，其产品设计贴近女性审美。其核心消费人群为年轻女性和中年女性。虽然其销售额略有下滑，但其对女性不同年龄段的消费覆盖以及产品百搭耐看的特性仍然值得关注。