当前影院管理公司对于影城建设的标准，明显倾向于引入IMAX或巨幕及巨幕厅。似乎不提及IMAX，购物中心招商人员的专业知识就似乎浅薄不足，而影院招商方如果不招来IMAX，就难以启齿。这种趋势在业界已经形成了一种共识。
【一】IMAX——电影院行业高端品牌的代名词
提起电影中的顶级产品，非“IMAX巨幕”莫属。IMAX巨幕以其高大的银幕、水晶般的画质、逼真的立体声，带给观众身临其境的观影体验。这是普通电影所无法比拟的。IMAX可以说是电影行业的高品质代名词。
【二】IMAX的特色及其高端定位
IMAX不仅代表着电影技术的先进性，更是一种高端、大气的象征。
高端：IMAX巨幕设备高端，投资高，影片的清晰度高，票价也相对较高，这体现了其高端的产品定位。
大气：影院画面尺寸大，IMAX巨幕的尺寸远超普通银幕，画面清晰靓丽，声音多声道混合立体声，为观众提供极致的观影享受。
上档次：建设IMAX巨幕需要强大的资金支持，它能够提升影院的市场规格与档次，同时也展现出购物中心的高端氛围。
【三】IMAX——电影院招商的“香饽饽”
由于IMAX的这些“高、大、上”的特点，使得购物中心影院招商方似乎不提IMAX就难以与潮流接轨。一些购物中心甚至把是否能招进IMAX作为影院成功的一个标准。
IMAX的引入并非易事。它需要影院方或院线方削尖脑袋进入购物中心，当时敢承诺能做IMAX的，都敢说自己是行业内的佼佼者。
【四】IMAX的引入及其带来的挑战
其实，许多购物中心签约后的IMAX影院招商协议并不一定能100%落实。由于IMAX的严格标准和要求，许多影院招商方和被招商方在引入IMAX的过程中会面临诸多挑战和困难。
与此巨幕及其他巨幕技术也在不断发展和崛起，为观众提供更多元化的观影选择。巨幕以性价比高、票价低廉等优势，吸引了广大观众。而杜比影院则在音质和画质上有着出色的表现。
在讨论影城建设及巨幕厅引入时，层高问题尤为关键。如果开发商想做IMAX，必须在规划阶段就按照IMAX公司的要求进行设计。层高需达到12米以上，并且需要严格遵循IMAX的建设标准。未经IMAX签约的客户无法提前知道这些标准。
购物中心在规划阶段就需要与IMAX公司达成协议，确保满足所有的建设标准。否则，即使建成了所谓的“巨幕厅”，也可能因为不符合标准而无法引入IMAX等高端巨幕技术。
这种专业性、严谨性的要求也注定了IMAX（包括巨幕等巨幕产品）影院是一个相对的高端影院产品，不是人人可做的“大路货”。
如果投资方、招商方不切实际地盲目招商引进，可能会在今后的建设、运营中遇到各种问题。引进IMAX（或类似巨幕技术）并非只是为了做一次面子广告，而是需要综合考虑购物中心的实际情况和长远发展规划。