双十一闭幕后，各类话题热度依然不减。各大平台纷纷发布战报，数据机构也紧随其后进行深度分析。在热门销售类目中，个护美妆成为一大亮点，双十一期间销售额高达786，占整体销售额的8%。与去年相比，销售额却略显下滑，这背后究竟隐藏着怎样的玄机呢？
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审稿：云马
根据星图数据的统计，今年双十一期间，综合电商平台美容护肤总销售额达582，其中天猫占据68%，京东占28%；香水彩妆总销售额为204，天猫和京东的占比则分别为70%和19%。值得注意的是，美妆个护全网销售额虽然达到了786，但同比却下滑了4.38%。
一、天猫美妆新动向
天猫官方战报显示，今年双十一期间，共有402个品牌成交破亿，其中243个为国货品牌，这一现象在美妆类目中尤为明显。国货美妆品牌开始进入一个新的发展周期，并在美妆榜单中取得领先地位。
具体来看，美妆行业TOP20榜单货品牌表现抢眼。珀莱雅稳居护肤类目品牌GMV榜首，薇诺娜等国货品牌也名列前茅。而从美妆品牌的角度看，不仅国货品牌数量增多，且排名靠前。在彩妆行业TOP20榜单中，圣罗兰、彩棠、娜斯等品牌也有不俗表现。
二、京东美妆销售增长
京东方面透露，双十一开始仅10分钟内，美妆品类成交额便同比增长了11倍。在具体品类上，乳液面霜和面部精华的成交额增长尤为显著。在美妆品牌销售TOP10榜单中，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等外资品牌依然占据优势地位，而珀莱雅作为唯一上榜的国货品牌也表现不俗。
三、抖音平台美妆销售激增
据第三方数据显露，抖音电商双11期间的美妆类目总GMV同比增长38.87%，其中巨量引擎大众消费美妆行业整体GMV同比去年增长75%。国货品牌在抖音平台上表现抢眼，多款产品登顶销量榜、好物榜和人气榜。在美妆top10榜和彩妆top10榜中，多国货品牌上榜并取得不俗成绩。
四、快手平台美妆市场活跃
快手电商双11期间，超过55家美妆品牌的GMV同比增幅超过200%，显示出快手平台上美妆市场的活跃度。其中，珀莱雅、薇诺娜等国货品牌也位列GMV排行榜前列。
五、小红书美妆直播带货热潮
小红书平台上，不少美妆护肤买手表现出色，如伊能静等知名博主的直播带货成绩显著。伊能静的直播中，美护类商品销量超4万件，显示出小红书平台上美妆直播带货的热潮。
综合各平台数据可以看出，双十一期间个护美妆市场依然保持了一定的活力与热度。虽然整体销售额有所下滑，但国货品牌的表现却值得肯定。在未来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，个护美妆市场将会有怎样的发展和变化值得期待。