小红书引领品牌营销新局面
12月22日，在上海盛大的商业生态上，小红书倾力展示了自己的商业蓝图。小红书CMO之恒在演讲中强调了该平业化的下一步动作。这次不仅是一个标志件，更是小红书平业化发展的重要里程碑。
圣香，作为小红书品牌营销策略中心负责人，在会议上详细阐述了小红书的营销策略。他表示，小红书正从广告和用户接触点的扩大，升级到从产品初期就积极参与品牌与用户的互动。
通过平台工具和积累的数据，小红书现在能够协助品牌在推出产品时洞察市场需求，选定赛道。这不仅帮助品牌和消费者之间的交流，还进一步促进了品牌、平台和消费者之间的共创。
业内专家指出，为了实现规模化发展，平台必须面对两大挑战：流量增长和流量变现。而小红书也正在寻求突破，特别是关于增长和变现的焦虑问题。在研报中，我们了解到小红书的收入主要来自广告和电商两个方面。
此次生态上，“多元化”一词被频繁提及。之恒在演讲中表示，小红书一直致力于成为一个多元且持续成长的生活方式社区。
从小红书的趋势来看，其增长主要体现在人的多样性、内容的多样性和更加系统的商业服务上。在此次上，小红书推出了全新的IDEA营销方法论，具体包括洞察需求、定义产品、抢占赛道和拥护品牌四个方面。
商业产品中心负责人瞿恩详细介绍了该商业产品的四大核心点：结构型数据、用户消费决策路径、B-K-C链路协同以及用户全生命周期的度量体系。
之恒在接受媒体采访时明确表示，“IDEA”的核心是围绕产品进行，目标是深入理解用户的需求和痛点。他强调了传统流量打法的局限性，并指出了依靠用户心智的营销打法的重要性。
“主动分享”是商家在小红书上看到的重要价值。何方珠宝的创始人孙何方表示，用户在小红书上的二次创作和分享为产品设计提供了更广阔的思路。
商家也期待小红书能提供更加闭环的商业环境。孙何方呼吁平台提供更多工具，以帮助商家更好地转化用户。
除此之外，之恒提到小红书的用户日益多元。月活跃用户达到2亿，其中90后占主导，且男性用户比例逐年上升。
他还指出，小红书的内容领域正在不断扩展，已不再局限于“年轻女性如何变美”，而是覆盖了更多元、更丰富的行业。
对于男性用户向的内容是否为未来重点，之恒明确表示，小红书致力于服务不分性别、年龄和地域的人群。
今年8月，小红书推出了“号店一体”机制，进一步优化了电商交易闭环。去年7月，小红书在上海首次举办品牌，并发布了一系列品牌扶持。如今，随着“蒲公英”平台的更名，小红书的商业化服务更加系统化。可以看出，小红书在商业化的道路上步伐越来越快。