随着潮流服饰与街头风格的复兴，牛仔裤品牌正面临一场生存挑战。
据《》援引的消息，拥有Vans、The North Face、Lee、Timberland等30多个品牌的服装巨头VF集团（威富集团）正在考虑剥离其牛仔业务。传闻称集团可能出售Wrangler及Lee这两个品牌。
截止目前，该集团对于此消息未作任何回应。
Wrangler和Lee在牛仔市场上堪称元老。Wrangler品牌在1904年由一位曾为牛仔比赛设计专业服装的设计师创立，被赞誉为“真正”的牛仔裤品牌。而Lee品牌则是拉链牛仔裤的鼻祖，对于女性牛仔裤的普及推广也贡献了巨大力量。
通过收购这两个品牌，威富集团成功跻身领先的牛仔制造商行列，并占据了全球牛仔裤市场约25%的份额。如今该集团的牛仔业务发展遭遇了瓶颈。
在最新发布的财报中，该集团在截至6月30日的三个月内实现了收入同比增长23%，达到27.9亿美元。尽管净利润也有所增长，但主要得益于户外运动部门Vans、Timberland和The North Face等品牌的强劲表现。相比之下，其牛仔品牌Lee和Wrangler却出现了负增长。
瑞士银行的分析师Michael Binetti表示，“威富集团的牛仔业务收入已趋于平稳长达十年之久，出售该业务有助于集团投资更具发展潜力的品牌。”
从业绩上看，威富集团的牛仔业务去年销售额达到27亿美元，虽然利润有所增长，但整体趋势不容乐观。随着千禧一代对“潮”文化的追捧，潮牌和运动品牌的崛起已经对牛仔行业产生了冲击。
威富集团显然已经意识到这一点。该集团自2014年开始调整业务重点，加强了对户外运动品牌The North Face的营销投入，并为其推出了专门的广告宣传。此后，集团在2016年和2017年进行了多次品牌交易和收购。
一位负责该集团并购事务的时尚界高管透露：“威富集团希望销售更多品牌。对牛仔裤业务的任何都可能是对整个投资组合重新评估的一部分。预计该集团牛仔业务的售价将高达30亿美元或更高。”
放眼全球市场，虽然牛仔服装仍受欢迎，但牛仔裤的销量却不尽如人意。据《观察者网》数据显示，市场的牛仔裤销售额近年来增长已经明显放缓。与此西欧的牛仔裤市场曾在2014年出现下滑，降幅在更是高达16%。
对于千禧一代消费者而言，他们更倾向于选择设计独特、风格新颖的牛仔裤，对材质和弹性也有更高要求。这表明传统牛仔裤的固定线条和缺乏变化性正逐渐被年轻消费者所摒弃。
从长远来看，威富集团旗下的牛仔裤品牌在业绩增长上似乎缺乏突破口。如果威富集团真的决定剥离牛仔裤业务，也并不令人意外。因为从过去的历史来看，该集团曾剥离过业绩低迷的业务，该业务也曾是集团的核心业务之一。
总体而言，威富集团正在经历一个转型期，旨在寻求更多具有发展潜力的品牌来推动公司向前发展。