在当前的国产彩妆领域中，我们看到如花西子、珂拉琪、酵色和花知晓等品牌已经引起了广大消费者的注意。曾经一度大放异彩的“国货之光”完美日记却渐渐失去了其往日的光辉，在市场销量与影响力方面均有显著下滑。今年天猫双11彩妆品牌预售榜单上，国产品牌花西子跃升至第四名，而曾经连续两年夺得销售冠军的完美日记却未能跻身榜单。
品牌热度的具体表现即为其市场数据。无论是预售榜还是双11品牌累计销售额榜，均不见完美日记的踪影。从初上市时的风头无两，到现在口碑下滑、业绩增长迟缓，完美日记所面临的营销泡沫已经隐约出现了破裂的征兆。
回溯过往，作为国货美妆的代表品牌，完美日记凭借“大牌平替”的定位以及广泛的种草式营销快速崛起。其母公司逸仙电商曾深受资本市场青睐，并一度引领了国内新消费领域的投资热潮。
事物的发展往往具有两面性。依赖营销起家的完美日记在产品研发方面始终显得力不从心。对于美妆品牌而言，自主研发能力是保持长红的核心竞争力。在竞争激烈的美妆市场中，仅仅依靠情感、包装和理念营销只能获得短暂的成就。只有强大的产品力才是国货品牌在市场中脱颖而出的关键。
据统计，逸仙电商的营销费用在近几年的持续增长。从2018年至2021年，营销费用分别为数币，且占年度营收的比重逐年上升。这些巨额的营销费用为完美日记带来了大量的流量资源，但要将流量转化为持续盈利和复利，仍需付出更多努力。
市场对完美日记重营销、轻研发的批评也屡见不鲜。面对发展困境，逸仙电商并未坐视不理。其CEO黄锦峰在今年5月表示公司已经开始“二次创业”，计划全面转型以推动公司进入新的增长阶段。
在转型过程中，完美日记调整了其营销策略，虽然推广活动减少，但随之而来的是营收的大幅下滑。根据2022年Q2财报显示，完美日记的营业总收入较之前有所下降。母公司逸仙电商开始尝试拓展护肤市场，推出科兰黎和EVE LOM两个高端品牌。这两个新品牌的定价较高，试图进军高端护肤品市场。
高端市场的竞争同样激烈。若没有强大的研发实力支撑，即使定价再高也难以稳固市场地位。对于逸仙电商来说，或许可以通过其他方式来寻找新的增长点，如进一步优化产品品质、加强研发能力等。
完美日记面临的挑战依然严峻。要想在激烈的市场竞争中立足，必须加强自主研发能力、优化产品品质并寻找新的增长点。