近期，电视画面中频繁出现一则矿泉水广告，其背景为中世纪欧洲的古老城堡与石板街道，营造出浓厚的贵族气息。无需多言，大家便能猜出这是哪一品牌的广告——那便是以“水中贵族”自居的景田百岁山。
百岁山的广告往往给人留下难以言喻的贵族氛围印象，尽管许多人对其内容不甚了解。偶尔，有人解读出其中蕴含的数学家与公主之间的爱情故事，但知之者寥寥。借由这一系列的广告策略，百岁山在公众中建立了知名度，其价格较之一般矿泉水略高，单瓶至少三元。
与依云矿泉水相比，百岁山的影响力仍逊色不少。同为500毫升容量，依云矿泉水的售价高达13元，是百岁山价格的四倍有余。
那么，依云矿泉水何以能卖得如此昂贵，成为水中的“奢侈品”呢？让我们一同探索其背后的原因。
在众多矿泉水中，依云具有极高的辨识度。即便你无法完全看到瓶身上的名字，也能一眼认出这是依云。其瓶身设计虽看似普通，却已申请了外观设计专利，成为其独特的标志。
依云在外观包装上下了大功夫。每年，该企业都会与世界知名设计师合作，推出一款限量版矿泉水。虽然水本身并无变化，但瓶身设计的每一次更新都成为时尚界的热点话题，经常登上热搜榜。
曾有一次，一款纪念版依云矿泉水售价高达99美元，折合币约700元。而且依云还采用“饥饿营销”策略，这款限量版矿泉水供不应求，让人想要购买还需抢购。
实际上，在消费决策的瞬间，大多数人都受到感性思维的影响。一个高颜值的商品往往能轻易吸引人的目光，让人在不知不觉中完成购买。
当我们对奢侈品有了初步了解后，会发现它们都会用故事来吸引人。例如钻石广告常伴随着长久的爱情故事，而劳力士手表则讲述着手工精细打造的匠人故事。依云深谙此道，不仅将自身打造为水中的艺术品，还借助故事的力量，使其成为独特的奢侈品。
依云的故事并不复杂。它主要讲述的是1789年一位法国贵族因饮用依云小镇的矿泉水而治愈了身体的疾病。此后，依云水在法国乃至整个欧洲都受到了贵族们的追捧，甚至包括像拿破仑这样的贵族也成为了依云的忠实粉丝。
虽然我们无法考证故事的真实性，但依云讲述的这个传奇故事确实让它从众多矿泉水中脱颖而出，成为高端的象征。
有了独特的设计、引人入胜的故事当然还需要有效的传播手段。依云就如同苹果公司的广告一样，将产品融入日常生活之中而非单纯夸大产品功能来吸引消费者。
如今在社交媒体上我们可以看到许多精致的生活分享视频和照片其中依云矿泉水的出镜率极高。无论是小视频还是照片只要出现依云的影子就能立刻提升整个档次让人感受到这就是高端生活的写照。
说到底市面上的矿泉水品牌琳琅满目但在我们的感性认知里它们的品质和定位却有着天壤之别。依云之所以能成功正是因其独特的设计、引人入胜的故事和有效的传播策略才使其成为水中奢侈品的代表。