今年520，网络空间里不再弥漫着浓重的表白文案，实体店与电商平台也少了往日的热闹。
随着618购物节的预热提前，原本期待的520小被覆盖了。
很多原本计划在520交换小礼物的情侣，现在更倾向于将它们加入购物车，等待年中最大的折扣，即618的定金和尾款支付。
虽然去年后商家围绕爱情主题推出了不少节日产品，但今年的520，众多品牌推出的礼盒却难以抵挡618的折扣活动魅力。
在朋友圈里，少了很多秀恩爱的人，定时的520、1314红包截图也不再频繁出现。曾经的晚餐因工作日而未能如愿举行，互赠的礼物甚至被挂上了闲鱼平台出售。
民政局门口的排队现象依旧，但电商平台上的消费焦点已经转向了618。对于很多人来说，520更多的是一个谐音带来的日子，而非一定要在工日上赶的“仪式感”的节日。
如今618已成大势
在520这一天，各大电商平台如天猫和京东同步启动了618大促活动，预示着年中购物盛宴的到来。
天猫今年的618活动规模空前，参与品牌数量是去年的两倍多，超过千万商品打折销售，且预售时间提前了四小时。
更为引人注目的是，天猫首次在618期间大力推广88会员制度，每人可领取至少520元红包，旨在增加参与人数。
京东则以扩展新品类、品质国货等为重点，还与数百万线下实体店合作，提供便捷服务。与此他们还与抖音合作进行直播带货。
由此可见，由于今年618的预热时间较长，其影响已直接覆盖了520档期。
在头部主播的直播间里，更多的精力被投入到为618爆品预热上。而在淘宝直播平台上，许多商品已经被加入购物车，等待首波预售开启。
对于商家而言，虽然部分品牌推出了520限定款产品，但根据淘宝数据反馈，节日礼盒的数量有所下降。
近几年来，520已经成为情侣们不可错过的档期。但与往年不同，如今许多年轻情侣更倾向于将购物焦点放在即将到来的618购物节上。
珠宝品牌如蒂凡尼、潘多拉等虽每年推出520限定款，但消费者对于礼物的期待已经从“华而不实”转向了更实用和更具性价比的方向。
在社交平台上，“十动然鱼”现象反映了部分年轻人对不实用礼物的抵触。许多年轻人选择将本该送给恋人的礼物放到闲鱼上出售。
据闲鱼数据显示，出售“直男礼物”的女性卖家中90后占比超过六成五。这表明年轻人对节日的期待正在发生改变。
有媒体人表示自己和伴侣不会特别在520送礼物而是选择在618购物节中挑选所需物品因为优惠更大且更实用。
鲜花销售虽在520期间依然火爆但电商鲜花销售存在风险如鲜花品质问题等因此部分消费者选择更为稳妥的购物节进行购买。
综上所述无论是从商家策略还是消费者行为来看520的节日氛围正在逐渐被618所取代。