自谜尚品牌在2004年香港市场崭露头角后，BB霜逐渐成为多数女性的入门级彩妆。随着其便捷性和自然妆效的流行，它迅速在消费者中普及，几乎成为人手必备的彩妆单品。
四年后，气垫BB霜的出现进一步抢占了底妆市场的风头。近年来，随着“消费升级”时代的来临，越来越多的消费者，尤其是热衷于网购的年轻消费者，开始在底妆产品上投入更多资金，选择专业的粉底液或粉饼。尽管如此，原始霜依然在市场上占有一席之地。
一、哪个季节是BB霜的销售旺季？
虽然BB霜似乎正逐渐退居二线，但在各大线上主流B2C平台（如天猫、京东等）上，其销售数据依然可观。特别值得一提的是，2016年下半年的销售额同比大幅增长了180.6%，这显示出消费者对BB霜的热情依然不减。
全年观察，我们会发现11月和6月的销售额达到高峰。其中，11月的“双11”全民狂欢节推动了销售额的快速增长。除了这两个月份，大部分时间的销售额都在稳步增长。
二、线上哪款BB霜卖得最好？
美宝莲在线上的市场份额最大，紧随其后的是卡姿兰。在具体单品上，土家硒泥坊的水润无暇气垫粉凝霜在线上市场占比较大。令人注意的是，销量前三名的产品并非来自这两个大品牌。
三、价格与BB霜的关系
虽然大众价位霜占据了主要的市场份额，但并不意味着价格高的产品就没有市场。200元以下霜产品占据了大片江山（占比达81.14%），但其价格也并不都是低廉的。
事实上，过高的价格已经使得部分消费者更倾向于选择专业的粉底液或粉饼等更高级的底妆产品。
四、消费者更喜欢哪款细分产品？
除了传统BB霜之外，气垫BB霜作为一个后起之秀也在市场上取得了不俗的成绩。不过从整体市场份额来看，BB霜仍占主导地位。大部分消费者对于“功效性”的要求并不突出，防晒隔离、补水保湿和遮瑕是他们的主要需求。
五、国产与进口品牌的较量
在选购BB霜时，本土品牌依然是大多数消费者的首选。本土品牌霜不仅在市场份额上占据领先地位，而且在销量上也遥遥领先于其他的品牌。
为了购买到放心的产品，许多消费者会选择在天猫或京东等大型电商平台进行购物。像兰蔻这样的国际品牌也在努力争取市场份额。
虽然市场上出现了新的底妆产品和技术升级，但BB霜依然有着不可替代的地位和庞大的消费。