在上篇文章中我们谈了品牌口号的撰写，今天我们来深入探讨一下产品口号的创作。产品口号作为品牌与消费者之间沟通的桥梁，其重要性不言而喻。
产品口号和品牌口号的区别
品牌口号是集大成者的宣传语，它涵盖旗下所有产品的核心价值与理念，具有概括系统性。而产品口号则是基于单个性产品，更小层面的卖点输出。
产品口号的定义
产品口号是承接品牌理念，体现产品卖点的传播性口号。它主要有三层含义：产品口号需与品牌理念相契合，体现品牌的价值观；产品口号应突出产品的独特卖点，让消费者一目了然；产品口号应具备购买的性，简短且具有鼓动性，以达成消费者的购买行为。
产品口号的作用
好的产品口号不仅是品牌与消费者近距离的沟通，也是进行选购说服的一次宣导。它需传达品类特点，符合品牌定位/理念，直接切入消费者痛点，传达消费者利益，并且快速被消费者记忆。
产品口号如何写
产品口号的核心作用是输出“产品卖点，从而让消费者下达购买指令”。为了达到这一目的，我们可以采用多种构思技巧。例如，“因为&所以”逻辑，通过阐述产品原理和效果，让消费者明白产品的好处。“现在&未来”逻辑，通过展现产品使用前后的变化，给消费者一种数字上的承诺。“卖点形象化”逻辑，将产品的卖点与生活中的现象进行类比，使卖点更加形象化。“卖点对比化”逻辑，则是将产品的卖点与某种动作或现象做对比，突出产品的优势。
例如，对于一款隔离霜，我们可以将其轻薄水润的特点形象化，“打出水珠的隔离霜”，让消费者一听就明白产品的水润效果。或者对于一款眼霜，我们可以说“真熨斗 真淡纹”，将淡纹的效果与熨斗的熨烫效果进行对比，让消费者更加直观地感受到产品的效果。
无论是哪种逻辑和方法，产品口号的目的都是为了激发消费者的购买欲。在创作产品口号时，我们需要深入了解产品的卖点，结合消费者的需求和心理，用一句话下达一种购买指令。只有这样，才能真正达到与消费者沟通的效果。