秋冬季节，保湿类护肤产品备受追捧，在日本的零售店护肤品区域，妮维雅的产品总是格外显眼。
妮维雅的经典蓝色罐装润肤霜，已经成为众多日本家庭不可或缺的护肤品。自1968年上市以来，这款产品几乎未作改变，以其独特的蓝底白字包装，在消费者心中留下了深刻的印象。记者走访多家店铺发现，该产品经常售罄，为何能在日本护肤行业中脱颖而出并经久不衰呢？
妮维雅在保湿霜市场的份额占据了33%，其市场规模之大可见一斑。花王妮维雅品牌经理雨宫绫子介绍道，妮维雅润肤霜因其出色的保湿效果和高性价比，深受消费者喜爱。该产品的质感浓厚，能够充分渗入皮肤，为皮肤补充水分并锁住水分，适合任何肤质使用。
妮维雅品牌历史悠久，可追溯到一个世纪前的1911年，由德国拜尔斯道夫公司创立。如今，妮维雅的产品已经销往全球200多个和地区，每年有超过4.3亿人使用妮维雅的产品，其本累计销量已超过2亿。这一成绩的取得，得益于拜尔斯道夫公司与花王合资企业的成功合作。
关于妮维雅润肤霜畅销的原因，雨宫绫子指出，其三大特点功不可没：白色乳霜的质地、浓厚的质感以及宜人的香味。该产品属于油性护肤霜，能够为皮肤提供持久的保湿效果。妮维雅的产品不分人种、性别和年龄，以统一的基底肤质为前提，成分基础且较为通用，因此能够适应不同消费者的需求。
妮维雅的产品命名灵感来源于拉丁语nix和nivis（雪白之意），象征着其白色乳霜状的质地。自1925年开始发售的蓝色罐装润肤霜，已经销售了近一个世纪。其设计风格简约而经典，深受消费者喜爱。
自1982年以来，妮维雅不断推出具有独特设计的润肤霜，如“童话罐”、“花”、“企鹅”、“兔子”等主题的包装。这些产品不仅具有实用性，还具有收藏价值，吸引了众多粉丝的关注和收集。
近年来，妮维雅的人气在日本迅速攀升。2013年，妮维雅润肤霜荣获日本COE大赏，之后该产品吸引了大量年轻人的关注，并在网络上迅速走红。许多消费者发现该产品不仅可以用于手部和身体，还可以用于面部，甚至有消费者将其与贵妇面霜海蓝之谜相提并论。
从商业角度来看，妮维雅润肤霜具有“功能性”和“情绪”价值。其出色的保湿效果赢得了顾客的信赖，而消费者对妮维雅的特殊情感和回忆也是其长年受欢迎的原因之一。妮维雅的产品具有高性价比，符合消费者的消费能力，使其成为众多消费者的首选。