buff原意指游戏角色的能力增益，但在现实生活中，它可以象征人身上的光环和特质。如今，当代青年深知此道，他们热衷于自我提升，寻找同频共振的伙伴，仿佛在自己的生活圈子中“挖矿”。这样的行为不仅让他们自身“buff”叠满，更形成了众多的亚文化圈层，成为对抗生活荒芜感的有力武器。
汉服、Lolita、二次元、电竞、模玩手办……据B站统计，亚文化圈层多达7000个。每一个圈层都有其独特的“buff”，每加入一个圈层，就多了一群志同道合的人。对于独生子女占多数的当代青年而言，圈层认同显得尤为重要。当不同圈层间能实现互动联结，那更是让人感到兴奋。
这次原神与科颜氏的联动，便是一场多圈层的狂欢聚会，让许多人高呼“过年”。
原神，一款米哈游制作的开放世界冒险游戏；科颜氏，一个主打自然成分护肤的百年品牌。看似风马牛不相及的两家，却策划出了这场既有趣又有梗的联名活动，深入击中了当代青年的心。
打卡只是开始，周边的推出才是
有些联名活动，只是在包装上印个logo就完事，这样的玩法用户参与深度有限。而好的联名活动，形式必然是丰富的。拍照打卡、周边收藏、、二次创作……每一种都能让参与者在玩的过程中体验到快乐，又在认同中完成社交。
以三城联名线下Pop-up活动为例，参与者跟随店员指导完成任务即可领取科颜氏明星产品派样包。现场热闹非凡，拍照打卡上传至社交平台后还有机会赢取更多周边。这样的活动既满足了消费者的购物需求，又增加了他们的参与感和乐趣。
科颜氏与原神的联名礼盒不仅包含了产品和周边，更有产品小样。如科颜氏高保湿面霜和白泥净肤面膜等网红产品，加上精巧的设计和实用的周边，让消费者在享受购物乐趣的也得到了实用和美观兼具的商品。
不仅如此，这次联名活动还注重可玩性和参与性。空瓶回收活动不仅环保，还赋予了参与者特殊的“buff”——通过投递空瓶，他们可以在森林环保中留下足迹，还可以获得编号独特的环保路牌。这样的设计让参与者有了更深的情感连接和成就感。
在社交平台上，这次联名活动也引发了热烈讨论和大量分享。主话题官宣当日登上热搜榜，相关话题总阅读量和讨论量均突破了惊人数字。还有许多用户自发的公益活动和创意分享。
究其根本，这次联名活动的成功在于它抓住了当代青年的心灵共振点——圈层属性和趣味属性。当代青年喜欢在自己的“矿藏”中挖掘同好圈子。而这次联名活动不仅提供了这样一个平台让他们找到同好，更通过丰富的活动和有趣的玩法让他们在寻找中体验到快乐和认同。
科颜氏与原神的合作更是灵魂共振的体现。两家品牌都富有冒险精神、追求自然和真实的精神内核在当代青年中产生了强烈的共鸣。
可以说这次联名不再只是一次简单的活动而是成为了一种纽带一种直达内心的纽带。
排版：鹿子芮
封面：《黑夜》