在1984年之前，匡威一直稳坐NBA球鞋品牌的宝座。到了1991年，尽管其销售量仍然领先于耐克，但匡威的辉煌日子已然屈指可数。随后，耐克开始迅猛崛起，仅在两三年内便成为北美的行业领头羊，其中迈克尔·乔丹的助力功不可没。
回顾历史，我们不禁好奇当年耐克如何签下乔丹的。当时，耐克公司面对乔丹的加入可谓慎重至极，甚至在合同中设立了三个高难度的条件。
如今，乔丹已然成为行业中影响力最大的个人品牌。
耐克虽然早在1972年就已创立，但在匡威的压制以及阿迪达斯在篮球领域的冲击下，其市场份额并不乐观。尤其是在明星球员的争夺上，众多顶尖球员如J博士、魔术师和拉里·伯德等都被匡威吸引。当1984年耐克的处境变得岌岌可危时，他们急需一位顶级球员来。
为了找到这样的球员，耐克公司上下忙碌起来。幸运的是，他们发现乔丹是潜力巨大的球员。经过深思熟虑和精心策划，耐克向乔丹发出了邀请函。
虽然乔丹曾对阿迪达斯心存期待，但最终他选择了与耐克进行面谈。在面谈中，耐克精心为乔丹制作了篮球视频展示其球技潜力。最终，乔丹被耐克的诚意打动并成功签约。
虽然当时乔丹还年轻且缺乏经验，但耐克公司为了确保自己的投资物有所值，还是在合同中设立了三个严格的条件。
这一签约成为了耐克公司的转折点。签约后不久，乔丹的出色表现了所有人。他不仅以出色的成绩让所有人都大吃一惊，而且在球鞋销售上也取得了惊人的成绩。
在乔丹的助力下，耐克的销售额迅速飙升。与乔丹合作的第一年，其球鞋销售额就达到了惊人的1.26亿美元。而当时的匡威虽仍手握魔术师和拉里·伯德等明星球员，但在乔丹的影响力面前也不得不逐渐让步。
随着时间的推移，随着乔丹成为的新王，耐克逐渐具备了挑战匡威的实力。而当其他传统巨星如魔术师和伯德逐渐老去时，匡威试图依靠其他球员来继续维持其地位但并不成功。
最终，随着拉里·约翰逊等人的失败以及匡威品牌本身的衰退，这个曾经的巨头不得不面临破产的命运。2003年，耐克以3.5亿美元的价格成功收购了匡威这一标志性的品牌。
乔丹与耐克的合作不仅仅局限于球场上的胜利。当耐克开始研发气垫篮球鞋时，这为乔丹的人气效应提供了更大的舞台。为了留住这位传奇球员并进一步扩大合作成果，耐克更是给予了乔丹巨大的股份和。
合作伙伴之间难免会出现分歧和调整。为了更好地维护双方利益和关系，耐克与乔丹经过商讨后决定将AJ系列独立出来成为独立品牌。同时调整了双方的合作关系模式。
如今，尽管乔丹在球场上的辉煌已成为过去式但他仍然是成功的商人。他凭借与耐克的合作成为了亿万富翁并在商界取得了巨大成功。
对于耐克来说与乔丹的合作不仅带来了商业上的成功也让他们学会了如何更好地与明星合作并从中获得更大的利益。双方各安其所互利共赢也成为了商业合作的典范。