（一）市场分析的内涵
市场分析是一种对市场环境的全面探究。它既包括狭义上的市场调查研究，即运用科学方法收集并分析消费者关于商品购买、使用过程中的事实、观点与动机等信息。又涵盖了广义上的市场调研与供求预测，依据产品所处的市场环境、竞争格局以及竞争对手的实力，来分析判断产品在未来有限时间内的市场潜力及适宜的营销策略。本书讨论的市场分析属于后者，即广义的市场分析。
（二）市场分析的重要性
1. 合理设定生产规模
基于规模经济理论，结合市场供求分析，可以科学地确定生产规模。这涉及到对市场供求缺口、未来市场供求预测、未来竞争者分析和产品竞争力等多方面因素的考察，再融合投资者的资金状况，从而确定恰当的生产规模。
2. 初步确定投资布局
通过市场分析，可以在明确生产规模的基础上，对厂房建设、设备采购、流动资金投入等进行预估，进而大致确定整个项目的投资规模。
3. 产品生产方案的明确
市场分析能够帮助我们更好地把握消费者需求，识别市场中的供求缺口，从而选择更能满足消费者需求、更具市场竞争力的产品进行生产。市场分析对确定产品品种、数量、质量标准及技术参数等具有直接的指导意义。
4. 财务分析的数据支撑
市场供求现状及预测是确定产品价格的重要依据。通过市场分析，可以制定相应的营销策略和产品定价。明确生产规模也有助于估算项目人员需求、原材料和动力消耗以及流动资金需求等，对财务费用效益的估算和财务分析具有重要意义。
5. 市场风险分析的客观依据
在前期影响产品销售的因素中，能够客观、准确地评价的因素越多，未来收益的不确定性就越小。这包括市场分析数据的准确性、对竞争对手的评价是否客观、市场预测因素的全面性以及市场环境的稳定性等。若这些因素分析得当，则市场分析对风险分析将具有重大价值。
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