在深圳南山繁华的万象天地购物中心，隐藏在一片黑色沥青长廊尽头的拐角处，坐落着一家名为Champion的店铺。此地地理位置虽显隐蔽，但因其独特的氛围和时尚的定位，总能吸引到一众年轻顾客。在细雨绵绵的天气里，店内时常有五六位顾客光顾，他们大多是二十五六岁左右的年轻人，衣着时髦，洋溢着运动的气息。
与Champion店铺相邻的是耐克店，而FRED PERRY和阿迪达斯店铺则在其左右两侧。这些运动服饰店铺虽显空荡，但客流量却远不及Champion。常有青涩的顾客进店试穿后，便购买多件商品，如一位姓邓的小伙子，他便在店内试穿了一件深色T恤后，便直接购买了三件，整个购物过程不过十分钟。他在附近的科技园工作，从事互联网运营，对Champion的流行趋势颇有兴趣。
若您游走于上海、南京或杭州等城市，定会发现在当地的高端商场中，也出现了Champion的店铺，其标志性的红蓝“C”logo格外醒目。此次，Champion的目标直指国内的潮流先锋们。
谈及Champion，很多人或许才了解这个品牌。其实，Champion是一家历史悠久的运动服饰品牌，创立于1919年罗彻斯特，至今已有近百年的历史，比广为人知的耐克公司还要早出现54年。其因创造连帽运动衫和反向编织法而声名远扬。
20世纪90年代，Champion成为了嘻哈文化的代名词，被众多滑板爱好者和嘻哈一族视为。当时，人们甚至无需将Champion放在货架上售卖，其热销程度可见一斑。尽管在千禧年后沉寂一时，但如今Champion却再次复兴，成为潮流的宠儿。
在Instagram等社交平台上，Champion的身影随处可见，众多知名潮流明星如Kanye West和Kylie Jenner都对其情有独钟。Champion品牌虽曾多次易主，但现在已是哈尼斯品牌服装公司的第二大品牌。据该公司近期财报显示，Champion的市场表现颇为抢眼，为公司贡献了不俗的业绩。
为了进一步拓展市场，哈尼斯公司制定了中长期计划ProjectBooster，重点发力全渠道零售，推动Champion品牌的全球扩张。早在几年前，哈尼斯便以现金收购了Champion欧洲公司，掌握了该品牌在欧洲、中东和非洲的经营权。
在亚洲地区，Champion首先在日本市场和港台地区走红，随后在市场也迅速走俏。目前，Champion已在多个一线和二线城市开设了线下门店，并在线上平台如淘宝开设了官方旗舰店，为消费者提供了便捷的购物途径。
谈及Champion的爆款产品，当属胸前带有字母刺绣的白色T恤。深圳Champion店铺的工作人员告诉记者，这款T恤非常受欢迎，许多尺码已经售罄。其热销背后，明星效应起到了关键作用。余文乐、、迪丽热巴等明星的街拍造型中都有穿着Champion的服饰，吸引了大量粉丝效仿购买。
Champion还与众多潮牌推出了联名款产品，如“Champion X IT”、“Champion X Vetements”等，掀起了复古运动风的潮流。这些联名款产品在潮人圈中备受追捧。近年来，随着抖音等短视频平台的兴起，Champion也积极渗透年轻人常用的APP进行营销推广。