近两年，我们见证了奢侈品与出人意料的代言人之间的新合作模式，这种合作是否真的代表着品牌形象的转型，或者仅是寻求在竞争激烈的市场中打开新空间的尝试，成为了引人思考的问题。这也正是奢侈品市场全新篇章的鲜明注脚。
风尚代言与硬汉品牌碰撞的火花
作为昔日意大利海军专用手表的沛纳海，从1993年起开始转型向民用市场拓展，后于1997年被历峰集团收入囊中。如今众多明星中不乏沛纳海的粉丝，其中硬汉形象的史泰龙在多部作品中佩戴过沛纳海腕表。尽管他并非品牌代言人，但他的阳刚之气为品牌吸引了众多忠实粉丝。
作为硬派风格的代表之一，沛纳海在《敢死队》系列电影中为演员们提供了标准装备，其中大表盘款式尤其受到男性演员的喜爱。当温文尔雅的霍建华成为代言人时，这种反差引起了公众的广泛关注。
霍建华的荧幕形象历来以温润如玉、仙气飘飘的形象为主，无论是钟小刚、徐长卿还是白子画等角色，都透露出一种不食人间烟火的氛围。相比之下，沛纳海品牌所代表的硬汉风格似乎与霍建华的形象相去甚远。
尽管霍建华的形象与沛纳海的硬汉风格看似格格不入，但这种差异却带来了意想不到的市场效应。消息传出后，不仅资深藏家对这一选择感到意外，霍建华的粉丝们也纷纷奔走相告，甚至有女粉丝表示希望为自己的另一半购买一块“霍建华同款”的沛纳海腕表。
代言策略能否助力品牌开拓新市场？
尽管霍建华与沛纳海的合作出乎一些钟表爱好者的预料，但这却是品牌为了应对新的市场形势而作出的明智决策。近年来，高级制表品牌纷纷签约新一代代言人，试图打破品牌的固有形象，以更全面的形象进入更广阔的市场。
例如，泰格豪雅从陈道明到莱昂纳多·迪卡普里奥再到李易峰的代言人更迭；香奈儿则以女性珠宝和腕表为主打产品，并签下陈伟霆作为其腕表代言人；而宝格丽则签下吴亦凡作为其男装腕表的代言人。这些品牌的举措均反映出它们为了打开差异化市场和年轻市场的策略。
李易峰代表的豪雅（上图），吴亦凡代表的宝格丽（下图）。奢侈品品牌不断更新换代其代言人，以吸引年轻消费者的注意。
正如泰格豪雅大区市场总监Laurien Lee所说：“每一盘生意在不同阶段会面临不同的挑战。”随着市场的不断变化，品牌需要不断地调整策略以适应新的市场需求。沛纳海选择霍建华作为其代言人也是顺应了市场的发展趋势。
霍建华的独特魅力和影响力使得他与沛纳海的结合变得十分合理。通过他的影响力，品牌能够获得更高的曝光度。而对于霍建华来说，他的粉丝也将因此而更加关注和了解沛纳海这一品牌。
我们可以看出奢侈品市场正在经历着新的变革和挑战。无论是品牌形象还是代言人的选择都变得更加多样化和灵活。而这一切都是为了更好地适应市场的变化和满足消费者的需求。