概览：今年的618购物节，电商平台采取了一系列新的策略与布局，主要体现在以“低价+服务”为主的策略上。为了优化用户体验，各平台取消了预售机制，简化了活动规则，并延长了促销周期。电商平台的广告投放策略也相应地进行了调整，特别是在关键时间节点的投放力度上有所加大。从流量方面来看，电子商务行业整体呈现上升趋势，尤其是综合电商平台在关键节点流量有明显提升，而内容电商平台则在活动期间保持了稳健增长的态势。
电商平台活动时间及促销规则
今年的618购物节，各大电商平台在继续保持“低价”策略的更加注重用户服务。预售被取消，各平台以现货形式开售，活动战线被拉长。在促销规则上，各平台通过满减、直降、红包补贴等方式吸引消费者。具体来说，京东的活动虽然开始稍晚，但其整体的时长与其他平台保持对齐。平台间的促销补贴规则也趋同，竞争十分激烈。
网络购物行业广告投放情况
随着活动节奏的提前，网上购物行业的广告投放也相应地前置。特别是在关键时间节点，广告投放力度明显加大。例如，淘天作为行业TOP广告主之一，在第一波和第二波活动前期加大了广告投放力度。而京东等平台也在其活动期间保持了高位的广告投放。
各行业广告投放趋势及差异
由于购买决策路径及周期的不同，各行业的广告投放排期也存在差异。例如，美妆护肤、食品饮料等行业的广告投放前置且预热期增幅明显。而3C数码类产品由于决策周期相对较长，其展示广告的高位投放持续到活动结束。母婴类广告则在活动期间保持了整体平稳的增长。
电子商务行业流量情况
与去年相比，今年618期间电子商务行业的流量有所提升。这主要得益于活动提前带来的流量前置效应以及各平台采取的“低价+服务”策略。综合电商平台的流量在关键节点上有明显的提升。
综合电商平台用户活跃度提升
通过采取多项“低价+服务”措施，综合电商平台的用户活跃度得到提升。这表现在活跃用户规模的增加以及关键节点流量的明显提升。
内容电商平台用户活跃度及分流效应
尽管内容电商平台在618期间也呈现出用户规模的增长态势，但它们对综合电商平台的分流效应已经减弱。这表现在流量增长有所放缓。
电商平台的竞争焦点与用户体验
在电商行业的竞争中，价格力成为竞争的焦点。用户体验也被视为平台的核心竞争力。各平台在低价和用户体验上发力，以促进消费。
直播电商的发展趋势及618表现
今年618期间，直播电商呈现出多元化的格局。平台、品牌、知名企业家等多方入局，共同推进直播电商发展创新。直播间成为了一大亮点，各平台的直播电商成绩显著。平台也在加速去中心化的过程中，助力品牌店播，促进直播生态的多元化发展。