近日，由于公司业务调整的考量，企鹅FM遗憾地宣布即将与大家告别。自即日起，该平台将关闭用户注册及充值功能，并定于2023年9月6日0时正式终止运营。
回顾历史，企鹅FM曾以“萝卜FM”之名于2015年4月27日进行了品牌更名。如其所介绍，用户能够收听到连载小说、官方电台、经典音乐等丰富的音频内容。尤其值得一提的是，企鹅FM曾与网络运营商合作，以“0流量收听”为卖点，推出了独特的FM套餐。像《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等热门小说有声版在企鹅FM上线后，都曾为平台带来不小的人气，创造了数亿次的播放量。
尽管运营已有八年之久，企鹅FM始终未能跻身行业领先地位。根据第三方机构赛立信的统计数据，在众多在线音频主流APP中，喜马拉雅以其高达1.4亿的月活用户量稳居第一梯队；懒人听书、番茄畅听等平台紧随其后。而在第三梯队中，企鹅FM的名字也赫然在列，与其他如云听、凯叔讲故事等平台一同竞争。
业界专家指出，随着头部企业在内容和场景生态方面的不断完善，在线音频市场的“马太效应”愈发显著。事实上，用户付费习惯的养成在在线音频领域一直是个挑战。即使是行业巨头，也面临着付费用户少、付费率低的困境。
以荔枝为例，其发布的最新年报数据揭示了这一现象。数据显示，尽管荔枝的用户基数庞大，但其平均每月付费用户数却有所减少。这反映出在在线音频市场中，培养用户付费习惯的难度。
根据《2023在线音频市场发展研究报告》，音频用户的男女比例接近，且以80后和90后为主力军。当记者针对这一进行随机调研时发现，仅有极少比例的用户愿意为在线音频付费。大多数用户表示更倾向于选择免费内容或复录、盗版内容。
当前，在线音频市场的竞争愈发激烈。各大互联网巨头纷纷布局这一领域，试图在“耳朵经济”中分得一杯羹。面对外部资本环境的变化和头部平台的收缩策略，企鹅FM的停运或许在所难免。
业内人士分析，腾讯旗下拥有喜马拉雅这一战略投资项目以及千万级活跃用户的懒人畅听平台。在这样的背景下，企鹅FM的停运也就不难理解了。尽管令人遗憾，但这也是市场调整和竞争的必然结果。