近期，京东在各业务线进行了人员调整的消息引起了广泛关注。其中，京喜事业群成为了裁员的重灾区，据传裁员比例可能高达10%-15%，甚至更多，涉及人数大约在400至600人之间。
对于许多京东的老用户而言，可能对“京喜”这个名字并不熟悉。京喜是京东推出的一个拼购平台，其模式与拼多多相似，并拥有独立的APP。近两年间，随着社区团购的兴起，京东京喜也推出了“京喜拼拼”业务。
不论是拼购还是社区团购业务，巨头企业的参与往往伴随着大量的补贴和亏损。在市场行情较好时，这种烧钱式的扩张尚可维持，但一旦市场环境发生变化，许多企业便难以支撑。如今，京东的财务状况就遭遇了挑战。在连续两年实现盈利后，再次出现了亏损。
根据京东集团发布的2021年财报，其全年营收达到了9516，同比增长27.6%，但净亏损达到了35.6，同比下跌幅度惊人。与此前2019至2020年的净利润相比，形成了鲜明对比。据中信证券的预估，2021年第三季度和第四季度，京喜总体业务的单季亏损可能分别超过15亿和20亿。
这样的亏损速度相当于京喜在短短半年内就耗尽了京东全年的亏损额。面对这样的业绩表现，任何企业都难以保持冷静。更令人担忧的是，即使进行了大量的投入，京喜的业绩增长仍然不明显。数据显示，去年第四季度，京喜拼拼的日订单量仅在800万左右，与其它平台的GMV相比存在较大差距。
尽管京喜的困境不能完全归咎于其本身。其他平台在推出新业务时，通常会在原有APP上增加新功能，而京喜选择了在京东APP之外独立开设APP。这意味着用户需要额外下载和安装，无疑增加了使用的难度。京东虽然在用户数量上具有一定规模，但与淘宝和拼多多等平台相比仍有差距。
京东一直以来以其高端自营和京东配送服务著称，与下沉市场的拼购、补贴等模式存在较大差异。京喜在京东内部的地位显得较为尴尬。京东又无法完全舍弃京喜。因为京喜在下沉市场发挥了重要作用，为京东带来了新的用户增长。
尽管2021年淘宝面临挑战，对京东而言却是一个机遇。对于一家成熟的上市公司来说，用亏损来换取增长已不再适用。如今连拼多多这样的平台都已经开始盈利了。
最终只能感叹：市场竞争激烈，无论是淘宝还是京东都面临着不小的挑战。