在时间的流转中，转眼已至2022年，回首过去的一年——2021，我们的国内美妆市场继续保持了稳健的增长态势。这一年的变化里，本土品牌的崛起与线上线下的深度融合成为了显著的标志。
近期，唯品会发布了其2021年度美妆榜单，这份榜单基于站内美妆销售数据、用户搜索趋势、专业买手推荐及真实用户评价等度数据编制而成。它不仅为消费者提供了2021年的“美妆”总结，还为2022年的趋势做出了预测。
据唯品会美妆负责人介绍，随着消费者需求的不断变化和新品牌的涌现，美妆市场的竞争愈发激烈。但这也推动了品类和单品的全面创新。唯品会一直密切关注市场动态和消费趋势，致力于为用户提供高品质的产品和服务。
国货美妆在2021年可谓是风头正劲。从唯品会的美妆数据来看，国货美妆品牌已经全面爆发，销售前十中六席被国货品牌占据。完美日记、薇诺娜等品牌表现抢眼，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美等品牌也都有着不俗的成绩。
具体到产品层面，完美日记的“赤狐盘”眼影销量同比增长超过三倍，薇诺娜的紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增长近两倍，半亩花田樱花身体乳的销量也有着高达180%的同比增长。这些数据都显示出消费者对于国货美妆的喜爱和认可。
据艾瑞咨询报告预测，本土美妆市场规模在未来几年将持续扩大。而事实上，我们也看到了像“早C晚A”这样的护肤理念在社交网络上风靡，并在唯品会平台上取得了销售同比增长4451.5%的优异成绩。
防晒产品需求的增长也反映了消费者对于护肤的重视。无论是安热沙小金瓶、欧莱雅多重防晒隔离露，还是肌司研JMsolution的防晒喷雾，都在唯品会上取得了不错的销售成绩。面对脱发问题，防脱、生发、护发等关键词搜索量也有了显著增长，带动相关产品销量增长超过两成。
在产品选择上，消费者越来越注重产品的实际功效和社交属性。这也可以解释为什么极度温和的护肤品在今年成为了部分消费者的心头好。在唯品会全年护肤套装排行榜中，“保湿修复”、“舒缓润养”等关键词成为了热门。
值得一提的是，男性在美妆领域的参与度也在不断提高。他们开始购买更多的面膜、防晒霜、日霜、香水等产品。而干皮人群也有了新的“救星”，荷荷巴油、乳木果油等产品的热销也说明了这一点。
在国货品牌中，“林清轩”的山茶花润肤油以其以油养肤、修护屏障的功效受到了消费者的喜爱。“PMPM”等专注“天然成分”的新锐品牌也在短短一年内完成了多轮融资，展现了国货品牌的活力和潜力。
对于消费者而言，“成分”的崛起也让护肤更加科学和理性。他们更愿意接受医院、医生背书的护肤品，认为这不仅是化妆品的销售，更是皮肤健康管理的解决方案。珀莱雅、薇诺娜等国货品牌正成为“成分”的新宠。
2021年的美妆市场充满了变化和机遇。无论是国货品牌的崛起，还是消费者需求的转变，都为行业带来了新的挑战和可能。而唯品会将继续关注市场动态，为用户提供更优质的产品和服务。