近期，Supreme品牌迎来了新的发展阶段。被VF集团收购后，该品牌在2022年秋冬系列的发售中，摒弃了以往每款单品仅限购一件的严格限购，消费者现在可以通过等多个渠道购买特定款式的所有配色。这一变化，无疑标志着街头潮流标杆Supreme正逐步放弃“饥饿营销”的策路，朝着更加商业化的方向发展。
对于这一改变，一些分析人士表达出他们的担忧。他们认为，在VF集团的管理下，Supreme可能会逐渐沦为大众化的服饰品牌，失去其独特的文化和价值。
我们必须认识到，Supreme是从小众文化中诞生的品牌。它拥有着一批忠诚度极高的粉丝，这些粉丝非常看重品牌的价值。长期以来，Supreme被视为“反商业”的代表，“Supreme”这个词本身蕴“至高无上，不妥协”的含义。这种对主流文化的抗拒和独特态度正是该品牌得到滑板爱好者和街头青年追捧的关键原因。
回溯至2017年，当Supreme与奢侈品牌Louis Vuitton推出合作系列时，这被视为潮流时尚与奢侈时尚交融的重要时刻。对于像Supreme这样的品牌，其产品定价尚未达到奢侈品水平。通过与奢侈品牌的联名合作，以及采用限时限量的营销策略，其产品甚至Logo都获得了类似奢侈品的稀缺性地位。虽然这种合作使系列产品的销售额迅速突破1亿美元，进一步提升了Supreme的品牌影响力，但同时也引起了一部分早期忠实粉丝的疑虑，他们认为这背叛了潮流文化的独立性。
如今，放开购买限制后，产品的稀缺性进一步被削弱。这一变化无疑是对品牌此前坚持的价值观的挑战。这使得Supreme陷入了尴尬的境地，而这种尴尬也正困扰着许多街头潮流品牌。
在街头潮流逐渐退温、潜在经济衰退风险增加的背景下，消费者的消费观念变得更加保守，更倾向于选择保值的一线奢侈品。尽管在截至6月30日的2023财年第一季度内，Supreme所在的其他部门销售额有所增长，但Supreme本季度的业绩基本持平，这主要得益于新开门店的销售贡献，这也意味着该品牌在本土的热度有所下滑。
据最新统计，Supreme在Instagram上的粉丝数虽然仍达到1332万，但与被VF集团收购前相比，已减少了约700万。这一数据的变化也反映出品牌在市场上面临的挑战和变化。