近日，于家中闲暇听书之际，偶闻早年《冬对论》中，业界大咖梁冬与吴伯凡热议3Q大战盛况。昔日互联网大战见证者，虽当时腾讯看似胜得惨烈，但真正崛起的是挑战者360。其于战中崭露头角，股价飙升，成为互联网新星。然而时光荏苒，十年已过，昔日之腾讯在微信加持下仍稳坐互联网霸主之位，而当年挑战者360却在移动时代逐渐式微，市值损失巨大。究竟为何昔日敢于与腾讯比肩的360，如今却陷入困境？
一、市值缩水严重的360
据《经营报》披露的三六零三季报显示，该公司近年的财务状况有所下滑。具体数据显示，公司2020年前三季度营业收入下降了16.3%，净利润也同比减少。毛利率和净利率也均有所下降。而公司营业成本虽然同比下降，但低于营业收入的下降速度。经营活动产生的现金流量净额也出现大幅减少。与此公司营业外收入和支出也出现了较大变化。
二、回望过去与展望未来
对比过去辉煌的业绩，如今的三六零似乎陷入了低谷。回溯至2019年，其三季报尚能实现净利润的同比增长和营收的增加。然而自那时起，下滑的趋势便已开始。尤其是其互联网广告业务及服务收入开始进入下行通道。而纵观整体体系，唯有金融部分的业绩相对亮眼——360数科的财务表现却相对强劲。
三、剖析360的兴衰
360的崛起，源于其免费杀毒的策略。在互联网早期，面对用户对电脑安全的迫切需求和昂贵的杀毒软件市场，360以免费杀软应运而生，迅速占领市场。其推出的全家桶系列产品几乎成为PC电脑的标配。移动互联网的崛起改变了这一切。手机厂商自带的软件和工具使得360不再成为必需品。其缺乏用户粘性的问题也逐渐凸显出来。尽管360曾尝试进军硬件市场，但结果并不理想。再加上其快人快语、四处开炮的性格导致在互联网江湖中树敌过多，也对其发展造成了一定的影响。
四、面对现实的思考
如今看来，360的衰落并非偶然。从缺乏用户粘性的工具属性到硬件市场的失利再到在互联网江湖中缺乏朋友的支持，这些因素共同导致了其目前的困境。如今的安全市场和互联网金融市场的竞争也愈发激烈，360除了安全市场和互联网金融外几乎未找到新的盈利方式。那么，面对这样的现实，周鸿祎是否还有化腐朽为神奇的能力来扭转局面呢？