近日，丹麦绫致集团旗下知名快时尚品牌杰克琼斯动作频频，宣布即将推出全新女装线JJXX。
其中，“JJ”正是源自“Jack Jones”，而“XX”则巧妙地借用了女性染色体符号及罗马数字20，象征着该女装线自2020年开始的立项历程。
Fashionnetwork等时尚商业媒体指出，JJXX系列将以杰克琼斯品牌一贯的丹宁风格为核心，为年轻女性消费者提供符合潮流的穿着选择。这一决策显然是借鉴了绫致集团内如Vero Moda、Vila及Only等女装品牌在女装领域的成功经验。
事实上，绫致集团近年来在业绩上面临一些挑战。根据其2019/2020财年业绩报告显示，尽管受到影响，集团仍努力维持着稳健的财务状况，不仅成功避免了亏损，还成功偿还了从丹麦获得的。在这样的背景下，开发女装线或许能成为绫致集团新的增长点。
当前市场趋势显示，传统男装品牌正逐渐将目光转向女装市场。从Raf Simons等知名设计师为个人品牌推出女装系列，到耐克旗下Jordan品牌加大对女装市场的投入，都反映出女装市场的巨大潜力和激烈竞争。
正是由于女装的市道广阔且竞争日益激烈，使得传统男装品牌看到了转型的机遇。转型并非易事。男装品牌过去所塑造的硬朗形象需要重新调整，以适应女装市场的消费者需求。在快时尚领域，这一过程对品牌的执行力和效率提出了更高要求。
值得期待的是，JJXX的首个系列已定于10月在欧洲市场上市，线上电商和线下门店都将成为其发售渠道。尽管欧洲以外市场的具体计划尚未公开，但业界对这一新系列的期待已然升温。