这次五粮液调整价格策略，无论其目的如何，都将是高端白酒市场格局变化的重要信号。
五粮液的价格调整，是行业内的重大事件，也是市场关注的焦点。此次调整，将进一步影响高端白酒市场的竞争格局，也将为其他酒企带来启示和借鉴。
五粮液的价格策略调整，是值得行业内外密切关注的一件大事。
文︱行业研究员 方才
近日，名酒君（ID：mingjiuguancha）带来一则关于五粮液的最新消息。昨日，有消息在朋友圈爆出，五粮液将普五、1688建议零售价调整为1499元/瓶，而39度五粮液的价格则调整为1009元/瓶。
这一消息的传出，在五粮液当前成交价本就倒挂的市场环境下，虽然未能引发广泛关注，但讨论声却十分明显。部分观点认为五粮液正在完成价格与价值的顺位排列，而另一些观点则认为五粮液是在顺应市场趋势，跟随茅台定价。
实际上，这一价格的调整，背后蕴五粮液新任领导层的深意。就在新班子换届后的不久，五粮液也提及到要全面提升渠道正常盈利空间。
对于如何提升渠道盈利空间，提零售价被视为是第一步。现在的提价行为，或许就是五粮液新战略的第一步。
五粮液相较其他酒企，现在更加注重稳定发展。对于曾从钦来说，他面临的挑战是如何让五粮液进入更高的增长阶段，给市场带来更多期待。他也要带领五粮液在竞争中翻盘，力争超越茅台。
虽然1499元被视为飞天茅台的非真实零售价，但它已成为高端酒的新门槛和消费者对超高端消费的心理价位。高端白酒行业始终将价格作为第一竞争要素。
前任领导层的贡献在于让五粮液稳居第二位置，与茅台形成竞争的底盘。而对于曾从钦来说，他的使命是让五粮液与茅台“并驾齐驱”，至少在几个关键领域主导市场，复兴“酒王”的宏大愿景。
在竞争激烈的高端酒市场中，五粮液不仅要面对茅台的挑战，还要应对国窖1573等省内“好”兄弟的竞争。五粮液在千元价格带的品牌优势和强大的经销商资源方面仍有绝对优势。
曾从钦时代的五粮液最大任务就是持续扩大市场份额，稳固并提升品牌地位。提价到1499元的目的有以下几点：一是一步到位，确立高端酒新门槛；二是坚持价格引领，强化品牌优势；三是给渠道信心，解决渠道间利润倒挂的问题；四是维护品牌地位，确保与品牌形象相称的价格表现。
提价也可能为了降低渠道库存水位，激发消费端囤货，合理调控渠道上的产品库存。五粮液此次价格策略的调整将是高端白酒市场格局变化的重要信号。
此次五粮液的价格策略调整不仅对内具有重大意义，也将对高端白酒市场带来深远影响。我们将持续关注五粮液的动态，以及它为其他酒企带来的启示和借鉴。