从年初开始，潮流新星“Z世代”频繁现身新世界的四楼。他们纷纷踏入新店，高峰时更是涌入近。新世界城自开业以来，这样的景象前所未有。
年轻人为何如此热衷于此地？新世界副董事长、总经理沈为民给出了答案。商场四楼被作为突破圈层的“试金石”，引进了众多头部二次元周边和潮玩品牌，旨在打造年轻化的潮流生活地。经过约半年的精心调整改造，原本主营少男少女服装的四楼已经逐渐转型为充满活力和创意的“Fun肆街区”，即将以全新的面貌正式亮相。
面对传统百货面临的生存压力，新世界也开始了自我革新。随着消费者的代际更迭和多元零售业态的出现，始创于1915年的新世界城感受到了冲击。为了稳住商户和调整业态，商场四楼的经营团队经过深思熟虑，决定引进以次元文化为主要内容的动漫游戏周边、桌游卡牌道场等头部品牌，以及当下深受年轻少女喜爱的“三坑”服饰主流品牌。这样的差异化定位旨在打开市场，吸引更多年轻消费者。
沈为民表示，此次局部调改不仅是为了适应市场变化，更是为了解锁“Z世代”圈层，打造次元文化业态。这不仅补全了新世界针对年轻客群的短板，还完善了购物生态链，为商场带来了更多的商业运营价值和孵化价值。经过前期的市场调研和考察学习，新世界已经找到了吸引年轻消费者的关键——以文化及其背后的圈层认同为基底，激发商场的次元文化活力。
如今，走进新世界的四楼，你会被一批已经开门的头部二次元周边和潮玩品牌所吸引。潮玩星球、三丽欧旗舰店、仲夏物语等品牌店以及即将开业的品牌形象店和旗舰店，展示着无限的商业潜力。其中，潮玩星球不仅拥有高粘性的粉丝，还推出了热门动漫IP主题餐厅，每月更换主题，吸引了大量粉丝前来打卡。
随着暑假的到来，新世界将举办盛大的ACG嘉年华活动。活动期间，不仅有限量首发、华服大赏等活动，还将有一批首店、旗舰店集中开业，打造次元文化名片。CAPCOM（喀普康）中心首店也将在新世界开业，成为除日本本土外唯一的游戏周边产品专营店。这些举措不仅展示了新世界对年轻消费的重视，也展现了其不断创新的精神。
沈为民表示，新世界的百货业态占比将会逐渐降低，而未来商场的定位也将更加注重年轻人的需求。为了留下年轻并丰富人文体验，新世界将搭配相互导流的品牌组合互补，满足“她经济”“家消费”的经营特点。商场还将引入更多多元化的品牌和业务形态，如密室游戏、舞蹈运动生活馆等，为追求刺激体验的年轻消费者提供更多的玩乐空间。
新世界的变革不仅是商业层面的调整，更是对文化、社交和故事的深度挖掘。希望通过场景中的社交、分享等互动方式，成为消费者走进新世界的原因之一。沈为民希望新世界不仅能让老一辈的人感慨其历史底蕴，也能让年轻的“Z世代”逐渐产生兴趣并陪伴其成长，成为城市生活中的重要一部分。金海岸工作室 张钰芸文 陈梦泽图 任天宝编辑