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《每日经济新闻》报道，家电企业长虹美菱（SZ000521，股价9.44元，市值97）正在深化其在家电领域的布局，特别是在洗衣机细分市场上的动作引人注目。
在不久前的一个晚间，《每日经济新闻》从长虹美菱内部获悉，公司成功推出热泵干衣机并上市，此举填补了公司在洗护业务上的空白，并在激烈的市场竞争中获得了显著的优势。
据了解，洗衣机业务是长虹美菱今年上半年增速最为迅猛的业务之一。据公司发布的半年报显示，洗衣机业务在此期间实现营收7.84，虽然占整体营收的比重仅为5.24%，但其同比增长却达到了惊人的40.65%，远超公司整体营收的增长速度。
长虹美菱副总裁兼洗衣机事业部总经理寇化梦表示，高端洗衣机产品的推出是推动该业务增长的关键因素。他进一步指出，今年洗衣机市场依然保持着快速增长的态势。美菱的高端洗衣机产品在前三季度的销量同比增长超过100%，其中滚筒洗衣机占比超过一半，达到了52%。
当前，洗衣机行业已经进入了存量市场阶段。根据中电网的估算，中庭洗衣机的市场保有量在4.5亿至4.9亿台之间。在竞争激烈的环境下，企业通过发掘消费者的细分需求并实施差异化竞争策略来谋求发展。
行业专家钟明也认为差异化竞争是企业在存量时代取得优势的关键。在美菱洗衣机的“一体两翼”战略中，“两翼”强调的就是产品差异化和产品策略，以及厂商共赢的渠道策略。
干衣机市场作为洗衣机市场的一个重要细分领域，也受到了广泛关注。以干衣机为例，虽然其在国内的渗透率仍然较低，产业发展相对滞后，但其市场潜力巨大。最新的数据显示，今年上半年国内干衣机市场零售额实现了显著增长。
据前瞻网介绍，当前干衣机市场主要由国际品牌如西门子、、LG等，国内综合家电企业如美的、海尔，专业洗烘电器企业如小天鹅，以及新近进入该领域的企业如小米等占据。而长虹美菱推出的蓝氧烘护机是针对干衣机市场上存在的技术痛点推出的新品类产品。
钟明表示，美菱洗衣机已经在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。目前，公司在根据地安徽的网点数量已经突破千家。未来，公司计划以最快的速度从区域市场扩展至全国，力争将美菱打造成洗护产业的领军企业。
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